文档介绍：调查琐事
时间：2010年5月18日
地点：荣湾镇新一佳、黄兴路沃尔玛
耗时：3小时左右
调查人员：谢雯
黑人牙膏促销分析
2021/1/31
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目录
1、黑人简介
2、黑人牙膏促销调查及分析
3、竞争对手促销调查及分析
4、调查总结
黑人牙膏促销分析
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1、“黑人”简介
黑人牙膏属于中国好来化工有限公司（美国高露洁棕榄持有约50%该公司的股份）。
好来化工有限公司于1934年成立于上海（属于纯正国货），黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。
1940年在台湾开始营业民国46年扩大为好来化工股份有限公司，48年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导牌逾四十年之久。
1976年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，不仅提高生产效率、也使商品更具现代感及亲和力。
1986年美商高露洁棕榄公司为了打破“黑人”的垄断，巨额买下其越50%的股份，增加了高露洁牙膏的贩售与制造。
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2、黑人牙膏促销调查与分析
包装上（外）赠品和消费者减价优惠的促销组合
地点：新一佳
黑人双重薄荷味牙膏225g

购买1支即赠送正版史努比环游世界限量珍藏版瓷杯1个
购买4支+黑人牙刷一支送4个史努比瓷杯+史努比水壶一个
购买黑人双重薄荷牙膏或牙刷满88元即送史努比瓷杯限量版礼盒（共6款）+史努比水壶一个
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沃尔玛一样的包装组合价格：
折扣优惠（消费者减价优惠）——联结式包装运用
健齿超值装7折装黑人茶倍健牙膏90g+支黑人柔丝牙刷2支

（新一佳）
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折扣优惠（消费者减价优惠）——联结式包装运用
健齿呵护装7折装黑人茶倍健杭菊龙井牙膏90g+黑人柔丝牙刷2支

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包装内赠品
买120g装黑人双重薄荷牙膏
加送50g小包装双重薄荷牙膏
价格：
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包装内赠品
购买120g装双重薄荷牙膏
送黑人彩条型牙刷1支
价格：
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消费者减价优惠
120g装黑人茶倍健牙膏7折

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