文档介绍：普洱市大茶马古道旅游概念规划 1 目录目录 1 篇章一:背景与开端 3 3 1 .地理区位特性的延伸 3 2 .历史文化品牌的打造 3 3 .旅游经济价值的拓展 3 4 .民族和谐社会的典范 4 5 .国际政治文化的交流 4 4 1. 茶马古道的元素提炼与资源整合 4 2. 旅游开发的必要性与迫切性 4 3. 茶马古道对普洱旅游业的作用 4 5 1 .规划对象 5 2 .规划范围 5 3 .规划依据 5 4 .规划理念 5 5 .规划原则 6 6 7 1 .优势( Strenghts ) 分析7 2 .劣势( Weakness ) 分析7 3 .机遇( Opportunities ) 分析 7 4 .挑战( Threats ) 分析 8 篇章二:策略与布局 9 一. “大茶马古道”旅游的立项理念 9 1.“大茶马古道”的旅游资源 9 2.“大茶马古道”旅游概念 9 3.“大茶马古道”旅游区 9 4.“大茶马古道”旅游品牌 9 10 1 .引领性的产业导向功能 10 2 .前瞻性的政策对应策略 10 3 .选点开发与精品打造的模式 11 4 .超越旅游产业发展阶段的模式 11 5 .跨越行政局限的区域互动模式 11 12 1 .发展时序目标 12 2 .空间布局概念 12 13 1 .区域旅游主题内容定位 13 2. 综合旅游形象定位 15 篇章三:产品与项目 16 16 1 .现有旅游产品评价 16 2 .旅游产品体系 16 18 1 .观光品味产品项目库 18 普洱市大茶马古道旅游概念规划 2 2 .休闲感悟产品项目库 21 3 .运动探险产品项目库 24 4 .文化领略产品项目库 26 30 1 .旅游餐饮设施 30 2 .旅游住宿设施 30 3 .综合旅游服务设施 31 32 1 .旅游交通节点规划 32 2 .旅游线路规划设计 33 33 1 .产品定位 33 2 .产品结构、内容及线路设计 35 3 .产品建设与服务系统 36 38 1. 腊梅坡茶马古道大本营 38 2 .丁家箐普洱茶文化娱乐休闲片区 39 3. 古普洱府暨普洱茶贸易中心集市 39 4 .磨黑百年经典时光旅游小镇 40 5 .民族生命欢愉园 40 6 .碧溪养生文化古镇 41 7. 芒朵宗教吉祥文化植物园 41 篇章四:管理与营销 42 42 1 .政府开发 42 2 .政府——项目开发商(一般投资者) 42 3 .政府+区域运营商(战略投资者)+开发商 42 43 1 .管理层面 43 2 .市场层面 44 44 1 .研究国内外知名战略投资 44 2 .战略投资者列举 44 3 .操作建议 45 45 1 .旅游形象策略 46 2 .产品发展策略 46 3 .价格拟定策略 46 4 .市场分销渠道 46 5 .市场促销策略 47 6 .宣传策略 47 篇章五:项目分期、投资与效益分析 49 49 1 .第一期建设( 2008 —— 2010 年) 49 2 .第二期建设( 2010 —— 2013 年) 49 3 .第三期建设( 2013 —— 2018 年) 49 49 51 1 .经济效益 51 2 .社会效益 51 3. 生态效益 51 普洱市大茶马古道旅游概念规划 3 篇章一:背景与开端茶马古道是中国最早的对外贸易和文化交流的大通道,宛如大地的血脉,伸展和交织于中国西南和东南亚、南亚地区,其文化、其历史、其价值可以同丝绸之路、海上丝绸之路相媲美。普洱茶因茶马古道而形成商品交易, “古道”和“陈茶”之间互相成就,它们造化于普洱的得天独厚的自然环境,却也受制于这一自然环境所给予的高山大川的阻隔。对于普洱市而言,深入挖掘茶马古道这个历史文化资源库的现代商业价值,借以整合普洱市的旅游资源,塑造和建构其“茶马古道”思想,那么它将会是取之不竭、用之不尽的财富。 1 .地理区位特性的延伸茶马古道是指古代西南地区和东南亚、南亚的交通网络,是古代中国与南亚、东南亚地区一条重要的国际贸易线路,是连接多民族地区政治、经济的重要纽带,也是传播、融合了所经地区丰富多元的文化、艺术、