文档介绍：生鲜农产品电子商务供应链研究
摘要：随着京津冀协同发展战略的提出，伴随着农业产业一体化，加之电子商务产业在我国快速崛起，为生鲜农产品的电子商务供应链优化提供了一个很好的机会。生鲜农产品的电商平台打破了传统的购物模式，增强了生鲜农产品的竞争力，打破了时间、地域和季节的限制，加快了买卖双方的信息传播与沟通，增强市场的透明度，确保农产品的销售渠道更加广泛，实现农村经济的可持续发展，符合京津冀协同发展战略的要求。通过对京津冀都市圈生鲜农产品电子商务供应链的调查研究，完善和优化生鲜农产品电子商务供应链在产、供、销各环节存在的问题，真正做到以顾客为导向的模式，构建一个完善的生鲜农产品电子商务供应链的体系，从而推动农业产业的一体化。
关键词：京津冀协同发展战略；生鲜农产品；电子商务；供应链
随着信息时代的到来，电子商务产业在我国快速的崛起，并且应用在各种产品的销售中，２０１２年以来，我国生鲜农产品电子商务也呈现了井喷的发展，传统的销售方式已经无法满足顾客的需求。伴随着２０１５年京津冀协同发展战略的提出，京津冀地区的生鲜农产品领域在电子商务界出现了一片蓝海，三大地区建立了很多生鲜农产品销售的平台，给传统生鲜农产品的销售带来了很大的压力，但是由于处在刚刚发展阶段的生鲜农产品电子商务供应，在整个过程中还需要解决很多的问题，并且如何很好的结合京津冀协同发展战略的要求，优化和改善生鲜农产品电子商务供应链显得十分重要，具有研究价值。
一、京津冀都市圈生鲜农产品电子商务供应链优化研究背景及意义
１．理论意义通过对京津冀地区消费者满意度的调研，分析目前电子商务生鲜农产品供应链中存在的不足，秉承京津冀协同发展农业产业一体化思想的指导意见，优化和完善该供应链，形成有特色的生鲜农产品电子商务的供应链体系，从而为供应链理论研究提供新的视角和平台。２．实践意义通过对目前京津冀地区生鲜农产品电子商务供应链的调查，分析从采购、生产、存储、运输、销售等环节存在的问题，提出新的改进和优化并且符合京津冀协同发展要求的解决措施。改善生鲜农产品电子商务供应链在三个地区的发展，使得消费者正在体验到从“田间到舌尖”，从“种子到餐桌”的生产、加工、配送一体化的生鲜农产品电子商务产业链的运作模式，效率很高地形成从供应商到消费者的全程销售。把京津冀生鲜农产品在电子商务供应上的蓝海利用好，深度发掘新型的、完善的生鲜农产品电子商务供应链的模式。
二、京津冀都市圈生鲜农产品电子商务供应链存在的问题
１．生鲜农产品电子商务供应链全过程缺少以顾客为导向通过调查发现，在京津冀都市圈范围内，低端生鲜农产品同质化比较严重，并不能以顾客的需求为导向。生鲜农产品电子商务准入门槛较低，大部分运作模式都是采用电子商务平台合作第三方入驻模式，８０％的通过淘宝、微店或者各个平台来创业，企业准入门槛低，货源的雷同性比较高，各个小的经营商均根据自己生产的农产品进行网上销售，导致线上的产品同质化严重，在销售渠道单一的情况下，要想获得好的销售量，只能通过价格进行竞争，长期的促销方式和不良的竞争形式，导致顾客满意度不高，购买力差，从而进一步恶化了电子商务生鲜行业的环境。到目前，该区域的生鲜农产品电子商务供应链主要还是采用第三方的模式，然后根据农场主生鲜的供求能力来决定顾客采