产品策略——品牌策略.pptx

文档介绍：第七章 产品策略
第四节 品牌策略
一、品牌、商标的含义和作用
二、品牌的设计
三、品牌策略
1、品牌的含义
品牌：指是企业用来识别自己的产品并且与其他竞争者的产品相区别的名称、术语、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合。
品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志
品牌名称
品牌标志
2、商标的含义
商标：他是一个法律术语，凡是取得商标身份的品牌都具有专用权。
在“海尔”品牌中，“Haier海尔”旁边有一个“R”标记，表示这部分是取得了商品权的。所以，对于“海尔”品牌来讲，它的商标与品牌名称是同一个标志物
3、品牌、商标的作用
（1）、对于顾客：
品牌识别是培养顾客品牌忠诚度的关键。
（2）、对于企业：
品牌、商标是依附于商品和服务的识别性标记
（3）、对于国家
通过商标注册管理，可加强对商品品质的监督
二、品牌的设计
对于一个企业来说，给自己的企业和产品取一个响亮的名字，对企业参与市场竞争尤其是国际市场竞争大有好处。然而要起个好名字却大有学问。企业可自己设计品牌，也可委托有关机构设计或社会公开、有偿征集品牌设计。品牌设计应遵循以下几点原则。
必须符合有关法规的规定
品牌应有显著的个性
品牌设计应该讲究艺术