文档介绍：2006年度“boleon宝龙(电子科技公司)”品牌整合推广方案
深圳市宝龙达数码技术有限公司
2006年度“boleon宝龙”品牌整合推广方案
(2006年1月——2006年12月)
提案人:迟勇
活动促销单元
第一部分:市场部分
概要介绍和要领
1、公司概况:
宝龙公司是位于深圳市的一家以研发和生产电子技术及应用信息产品为主营业务的高科技企业。拥有雄厚、持续的技术开发和生产实力,品质控制系统已通过国内外客户、邮电部泰尔实验室、中国3C机构、ISO9001:2000国际体系等认证;是联想、HP、方正、TCL、INTEL、PHILIPS、ACER等公司的长期稳定的战略合作伙伴,在国内品牌电脑OEM/ODM市场具有很高的知名度和占有率,年营业额数亿美元,拥有清华企业集团、富国投资、国信证券等战略资本结构。2004年底公司全面启动自有品牌战略计划,携巨资强势进入数码学习机市场,旗下全资子公司深圳市宝龙达数码技术有限公司(以下简称:宝龙达数码)作为目前中国数码学习机市场最主要、最具综合实力的产业源头之一,在整个数码学习机市场占据着举足轻重的地位。
目前国内英语学习工具市场的飞速扩张,“百万市民学外语”运动在全国主要大城市轰轰烈烈的开展,08奥运,全球经济一体化……为宝龙达数码赢得了良好的发展机遇。此番从幕后走向台前,宝龙达数码凭借强大的专业的产品研发与制造能力,以最优性价比的产品,引领着整个行业的发展趋势,可谓志存高远,厚积薄发。
2、品牌定位:
“boleon宝龙”是宝龙达数码的注册商标,未来五年内,品牌定位为“中国消费类数码产品一流品牌”,宝龙达数码计划在未来二至三年内以数千万美元的重金打造“boleon宝龙”品牌,品牌的内涵为“宝龙数码,我的多彩生活”,高度强调消费者的消费感受,以及宝龙达数码的专业、创新的持续的消费者关怀,和产品内在价值的消费互动。
3、品牌形象代言:
“boleon宝龙”强势签约拥有近百万笔迷以及数百万周边歌迷的“超女”周笔畅(笔笔),同时利用公司本身强大的财力资本联合实力派音乐人×××(保密)为其创作单曲和MTV,由此拉开宝龙达公司重金打造的自有品牌的大幕,
“笔笔小宝”也将作为公司系列产品的卡通形象与全国的笔迷和消费者见面,周笔畅和“笔笔小宝”通过强势媒介传播将融合在一起,不可分割!全国笔迷及周边歌迷对“笔笔”的喜爱也将爱屋及乌不可避免的延伸到公司产品上面,造成宝龙学习机“一机难求”的热销局面。
4、曲线诉求:
周笔畅凭着其在音乐舞台上充满创造力的饱满表现,展示出了一种青春、向上、有朝气,凭着执著、专业(音乐)、沉静、可爱、有理想的个性,成为中国新一代人气明星。充满激情,富有时尚感,有内涵、执着的音乐追求、有清晰的事业目标,重新定义了明星的概念,最终通过自己的勤奋与努力在逐步实现梦想。“boleon宝龙”品牌渗透出的专业内涵代表着执着、认真、持续创新、志存高远的精神,这恰恰是与周笔畅身上具有的某些特质亲近。近期周笔畅为了完成学业而毅然放弃商业巡演,从这一角度而言,在周笔畅的身上体现出了一种执著于理想、抵制浮华的可贵精神,正与我公司锐意进取、认真求实的品牌个性以及希望阐释的精神契合。
选择周笔畅为“boleon宝龙”品牌代言人,我们将以年龄在10到25岁之间的青少年群体为重点诉求对象,采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。诉求重点为:品牌的专业价值+代言人的学生身份及优秀特质。以“触摸梦想,笔写未来”为代言结合点展开系列策划与传播。将目前“boleon宝龙”数码学习机三款主力新产品提炼为“笔触系列”概念,这将更好地与周笔畅、产品的笔触功能特性有机结合,与目前市面上同类产品区隔开来;
同时,产品的功能传播将通过周笔畅与“笔笔小宝”之间的感情生活模式与全国的笔迷和消费者见面,采用情感剧的情节传播拉近产品与消费者之间的距离,区别其他品牌用形象代言人引出产品的方式,而利用“笔笔小宝”超级可爱的卡通形象诠释产品内涵,同时引出周笔畅作为宝龙达企业代言人这一事件。
5、传播推广介质:
电视、报纸、网络、杂志、电台、宣传物料、终端形象、户外、促销等作为传统的传播推广介质是宝龙公司整体传播方案中依然重要的一部分,同时利用公司签约周笔畅作为形象代言人这一特有的事件,把全国近百万笔迷及数百万周边歌迷发展成一种全新的“传播介质”,精心推出的“亲宝之家”、“小宝笔记”、“笔笔小屋”、“小宝表情”等事件娱乐营销方案,通过近百万笔迷及数百万周边歌迷的追捧和传播,将使得传播作用获得无限制的扩大,同时通过强势的终端消费者的直接拉动,促成行业渠道的重新洗牌!
6、卖点延伸:
功能型的卖点销售策略作为一种最重要的终端销售模式,引导了整个行业近5年的时间,取得了有效的销售业绩的同时,也造