文档介绍：2009年佐登妮丝广州白云国际机场精准传播媒介方案
本案中广告画面皆为示意,上刊画面将另行制作。
以往使用媒介
互联网
时尚杂志
媒体案例
针对受众
时尚网民与版块粉丝
中端消费女性,小白领为主
覆盖率
“搜狐”的广泛度,“浙江在线”的纵深度
发行量占有10%的市场份额
互动设计
设计欠缺,互动不足
无
刊例成本
RMB 60,000元/月(对话框文字链接)
美容版跨页:RMB 328,000元/期
美容版内页:RMB 188,000元/期
优势
投放价格便宜,覆盖人群范围广
锁定了部分中端消费女性
劣势
1、互联网优势未加利用,目标受众没有细分。
2、大海捞鱼式信息传播,性价比差。
3、传播形式以“新闻”与“浮动广告”为主,无法树
立品牌的高端形象。
1、仅限于小白领为主的中端消费女性,无法触及到最
具消费力的中高端成熟受众,市场面偏窄。
2、杂志市场份额无优势,使得传播效应分散,性价比差。
3、同本杂志中,竞品过多,不易受众记忆。
4、互动功能欠缺。
问题点
如何进入中国最具消费力的中高端成熟女性人群?如何影响她们身边的男性实力人群?
如何塑造 JOURDENESS 高档、实用、卓尔不群的美容专家形象?
如何利用媒介特性设计互动,在提高信息接触同时,更促进实际销售(产品与招商)?
JOURDENESS
传播策略
类奢侈品画面调性。
针对受众需求的“话题与内容”传播。
结合促销/招商信息。
进入最具消费力人群的集散地,瞄准精准受众。
选择优势媒体,高关注度、高频次接触与性价比。
现场传播与远程销售终端的互动结合,缩短传播与销售的距离。
促使受众从信息接受者成为实质消费者。
如何塑造 JOURDENESS 高档、实用、卓尔不群的美容专家形象?
如何进入中国最具消费力的中高端成熟女性人群?如何影响她们身边的男性实力人群?
如何利用媒介特性设计互动,在提高信息接触同时,更促进实际销售(产品与招商)?
进入最具消费力人群的集散地,瞄准精准受众。
选择优势媒体,高关注度、高频次接触与性价比。
覆盖全场
同步播放
电子杂志
电子券促销
白云机场出发大厅,日均41>.2万中国最具消费能力的中高端精准受众!
JOURDENESS 的直接消费者,产品的使用者。
JOURDENESS 成为其关爱爱人的最佳选择。
【白云机场旅客详尽特征请参见P28附件】
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
12个
机场服务
信息画面
12个
商业广告
画面
每个广告画面全天可播出240 次
目前国内机场播出频次最高的广告媒体!
每天16小时持续播放
每4分钟一个播放循环
每个画面停留10秒
M岛
16个
机场服务
信息画面
8个
商业广告
画面
基本形式:
图片刷屏
全场同步播放
分区域播放
特殊形式:
临时滚动字幕
特殊创意动画
……
82个播放点位
17个播放点位
1:1交替
刷屏
1:2交替
刷屏
去往安检东区
去往安检西区
C岛
D岛
E岛
F岛
G岛
M岛
L岛
K岛
J岛
H岛
国际出发联检区
中控室
C、D、E、M、L、K、J、H计8个国内值机岛,F、G计2个国际值机岛,总计82组,242块LCD
全场联屏LCD功能媒体画面均由M岛中控室统一控制播放
N岛
白云机场主楼3F值机大厅平面图
国际值机岛点位
国内值机岛数量
8个
联屏LCD机型
SAMSUNG原厂40”(400UX)
联屏LCD组数量
每个岛8组三联屏,总计64组
联屏LCD组画面尺寸
2742mm x9>526mm
联屏LCD画面显示像素
1920x360pixel
国际值机岛数量
2个
联屏LCD机型
SAMSUNG原厂40”(400UX)
联屏LCD组数量
每个岛7组三联屏,总计14组
每个岛2组二联屏,总计4组
联屏LCD组画面尺寸
三联屏2742mm x526mm
二联屏1828mmx526mm
联屏LCD画面显示像素
三联屏1920x360pixel
二联屏1920x540pixel
国内值机岛点位
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
安检区数量
西区+东区
联屏LCD机型
SAMSUNG原厂40”(400UX)
联屏LCD组数量数量
西区10组+东区7组=17组
联屏LCD组画面尺寸
1828mm x526mm
联屏LCD画面显示像素
1920x540pixel
安检东区点位
安检西区点位