文档介绍：舍得酒2009年广州白云国际机场出发大厅精准传播媒介方案
百灵天路广告(北京)有限公司
本案中广告画面皆为示意,上刊画面将另行制作。
“舍得”文化与品牌主张的一贯性。
高端酒的奢华调性。
紧扣团体消费与高端消费的心理,结合广东本土文化,营造话题与内容。
进入广东市场目标消费者聚集之地,聚焦精准受众。
整合优势媒体,高关注度、高频次接触与性价比。
传播现场与销售终端的互动结合,缩短传播与销售的距离。
促使受众从信息接受者成为实质消费者。
国际一类机场,中国第二大机场。
目前白云机场拥有120条国内航线和52条国际航线,通往140多个国内外城市。
2007年旅客吞吐量达到3096万人次,日均81>.5万人次。
随着联邦快递亚太转运中心的落户,以及航站楼东三、西三指廊的扩建,到2010年广州亚运会,吞吐量预计突破4000万人次。
【数据来源:中国民航总局】
博士:%
高中中专及以下: %
【数据来源:新生代市场监测机构】
覆盖全场
同步播放
电子杂志
电子券促销
人手一张
多次接触
白云机场出发大厅,【舍得】铺天盖地。
覆盖旅客完整旅途,更延伸至个人手机,与消费终端互动。
覆盖全场
同步播放
电子杂志
电子券促销
人手一张
多次接触
形象+提示
形象+促销
精准促销+深度沟通
联屏LCD功能媒体
优势媒体——关注度最高
覆盖值机大厅,,全场同步播出,极具视觉震撼!
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
覆盖所有安检通道,全场同步播出,!
12个
机场服务
信息画面
12个
商业广告
画面
【舍得】画面全天可播出240 次
目前国内机场播出频次最高的广告媒体!
每天16小时持续播放
每4分钟一个播放循环
每个画面停留10秒
M岛
16个
机场服务
信息画面
8个
商业广告
画面
基本形式:
图片刷屏
全场同步播放
分区域播放
特殊形式:
临时滚动字幕
特殊创意动画
……
82个播放点位
17个播放点位
1:1交替
刷屏
1:2交替
刷屏
去往安检东区
去往安检西区
C岛
D岛
E岛
F岛
G岛
M岛
L岛
K岛
J岛
H岛
国际出发联检区
中控室
C、D、E、M、L、K、J、H计8个国内值机岛,F、G计2个国际值机岛,总计82组,242块LCD
全场联屏LCD功能媒体画面均由M岛中控室统一控制播放
N岛
白云机场主楼3F值机大厅平面图
国际值机岛点位
国内值机岛数量
8个
联屏LCD机型
SAMSUNG原厂40”(400UX)
联屏LCD组数量
每个岛8组三联屏,总计64组
联屏LCD组画面尺寸
2742mm x526mm
联屏LCD画面显示像素
1920x360pixel
国际值机岛数量
2个
联屏LCD机型
SAMSUNG原厂40”(400UX)
联屏LCD组数量
每个岛7组三联屏,总计14组
每个岛2组二联屏,总计4组
联屏LCD组画面尺寸
三联屏2742mm x526mm
二联屏1828mmx526mm
联屏LCD画面显示像素
三联屏1920x360pixel
二联屏1920x540pixel
国内值机岛点位
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
安检区数量
西区+东区
联屏LCD机型
SAMSUNG原厂40”(400UX)
联屏LCD组数量数量
西区10组+东区7组=17组
联屏LCD组画面尺寸
1828mm x526mm
联屏LCD画面显示像素
1920x540pixel
安检东区点位
安检西区点位
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
可销售套装
套装内
媒体位置
媒体形式
媒体数量
文件参数
循环时间
广告时间
基本频次
刊例
(RMB元/周)
值机区套装
(国内+国际)
国内值机岛
三联屏
64组
(192块)
像素:1920x360
分辨率:72dpi
4分钟
/一循环
10秒/次
240次/天
100,000
国际值机岛
三联屏
14组
(72块)
像素:1920x360
分辨率:72dpi
二联屏
4组
(8块)
像素:1920x540
分辨率:72dpi
安检区套装
(西区+东区)
安检西区
二联屏
10组
(20块)
像素: