文档介绍：“入世”后汕头企业品牌塑造方案
“入世”后汕头企业品牌塑造方案
王嘉*
一、问题提出
加入WTO后,中国与国际接轨,全球经济一体化,我们面临新的发展机遇,同时也面临新的挑战。汕头是全国五个经济特区之一,且位于沿海,在对外贸易中有着重要的地位,
汕头企业与国际企业间的竞争也将日趋激烈。企业之间优胜劣汰,谁的产品好,谁的品牌响,谁就有竞争力,谁就能立于不败之地。美国人以“波音”飞机为荣,英国人以羊绒制品为傲,法国人则以华丽时装为美。在此方案中,我们将研究品牌文化及汕头企业进行品牌塑造的措施,大胆创新,力求完善。
二、方案目的
通过实行此方案,使汕头企业出现更多优秀品牌,加速汕头经济发展,提高国际竞争力,打响“入世”第一炮。
三、企业品牌内涵
11>.建设企业人才文化。人才是世间最宝贵的财富,谁拥有人才,谁就拥有发展的优势,谁就拥有发展的主动权。只有大力引进人才,才能为企业注入活力,加快企业发展,提高产品质量,加速品牌塑造。人才引进是品牌塑造的动力,“引进人才,重用人才,培养人才”是企业品牌中人才文化的内涵。它包括两个方面:一方面,要培养优秀的领导者、管理人员、科研人员和营销人员,这些人是人才;另一方面,高素质的员工同样是宝贵的人才。企业员工只有不断提高业务素质,才能使企业在优胜劣汰的竞争环境中求生存,求发展,使企业品牌站稳脚跟。高素质员工是品牌塑造的基础。
。根据调查统计,汕头本地并不乏省级著名企业品牌及全国驰名企业品牌,其中一些在全国同行业中还是数一数二的。但就整体来看,汕头企业品牌个性化塑造及品牌内涵扩展上则存在很大不足。实际上,品牌反映了六个方面的内容:
A、属性:即该品牌产品区别于其他品牌产品的本质特征。
B、利益:即该品牌产品为企业带来的利益。
C、消费价值:即产品为消费者提供的使用价值。
D、文化:即品牌所具有的独特文化内涵。
E、个性:品牌所具有的个性特征。
F、消费者群:即该品牌现实地为哪类消费者所购买和使用,也即该品牌的目标消费者。
完善品牌内涵是品牌塑造的核心。
。良好的经济秩序需要法律法规来维护。一个良好的法制环境才能促进企业成长,保证经济持续健康发展。当前,市政府有关部门正在加快有关法律、法规、规章的制定、修改和废止工作,应当使立法内容切实保护企业品牌,鼓励企业品牌创新。敦促企业遵守相关的法律法规,珍惜自己的企业品牌。企业只有自觉遵守有关法律,加强内部管理,才能使品牌塑造井然有序地进行。加快企业品牌保护法律的立法、提高企业法制意识是品牌塑造的保障。
四、结论
。同时需要政府帮助和保护,靠事业吸引人,靠待遇留住人,靠政策激励人,靠情感温暖人。要为人才特别是优秀人才开通“绿色通道”,提供全方位的周到服务。此外,人才市场是引进人才、交流人才的重要载体,因此,要千方百计地办好人才市场,以适应入世对人才需求、交流的形势。与此同时,企业必须全力培训员工。一是对各类人才全面进行外语和计算机培训;二是采取“走出去”形式输送一批有培养前途的年轻人才出国培训;三是采用“请进来”形式,聘请国内外有关专家来我市对外贸人员、经营管理人员等人才进行培训;四是适时举办各类培训班,有针对性地对不同行业、不同层次人员进行培训。