膏药广告策划案例.docx

文档介绍：膏药广告策划案例
问生堂生物科技有限公司
xxx膏药江西广告策划案
传媒有限公司
一、 前言
膏、丸、散、丹、汤”膏药作为中药之首，传统中药神秘的流派
精华，一直面临着不被世界认可的困扰 ！夕阳还是旭日？很多人认为
膏药生产是没落的剂型，在医药领域的市场占有率也非常小。
在现代，因黑膏药的制作费时费力，几乎从医院中绝迹。可是，
作为国粹，黑膏药作为传统药方一直被作为秘方一直未被批量生
产，及共享。因此，能享受到它带来的神奇效果的只是很少一部
分。
问生堂生物科技有限公司运势而生，本着传承中医文化，弘扬中
华精粹的理念将马明仁膏药带到广大群众患者身边，实实在在用
心服务大众。打造真正服务于社会和百姓的老字号企业。
此次，我们经过产品市场的综合调查分析，以提高马明仁膏
药在江西的知名度和公信力为主要目的做了一套宣传方案。
二、 市场分析
根据江西省统计局数据公告
江西省全省有11个设区市，11个县级市、70个县、19个市辖
区。截至 年末，全省总人口为 ，其中城镇人口
，占总人口的 %，乡村人口 。全省
常住人口中，0 — 14岁的人口为 9750432人，占总人口的
%; 15— 64 岁的人口为 31430800 人，占总人口的 %;
65岁及以上人口为 3386243人，占总人口的 %。
截至 末，各类医疗卫生机构床位总数 186857张，比上年增加 12558张。其中，医院床位数 125240张，比上年增加 10458张; 卫生院床位数 44872张，比上年增加 1519张。 我省每千人口医 疗卫生机构床位数 。
同时，据统计全省人口中有近 20%的人患有不同程度的脊椎
病，65岁以上人口有近 65%的关节病患者。如此庞大的患者基 数，相较我省的医疗基础设施的现状，这意味着此时此刻还有着 众多的脊椎病患者正在为病痛所折磨。
经过简单的调查后，我们发现，新的膏药品牌不断面世，营销 花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了疗效、价格外，品牌效应 已成为商家竞争的主要方式。在市场日益细分的情况下，宣传环 节的作用越发重要。
三、 产品分析
马明仁系列膏药的销售定位于广大脊椎病、关节病患者，为患 者减轻病痛治疗疾病。米取体验式销售。
四、 消费者分析
由于该累病患的年龄段覆盖极大，从在校学生到退休老人，也 就是说消费者的范围也是十分的广。相应的对于产品和服务的需 求也有了更高的要求。
那么在选择众多，对比成本日益降低的今天，马明仁如何脱颖而 出？
五、广告媒介安排
1、楼宇、社区通道框架广告
投放时间
投放地区
投放数