文档介绍：化妆品市场前景分析

　　互联网化妆品行业发展现实状况分析
　　2021年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，我国中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。
　　但进入2021年以后，电商渠道的快速崛起打破了渠道壁垒，对接用户性价比追求和品牌市场拓展需求。传统线下品牌经过直营、代运行和经销等多个模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其它中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。因为线上渠道效率要高于线下，线上分销商含有更大投资回报和扩张动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速发展。
　　现在，天猫美妆、京东和聚美优品是现在化妆品电商三巨头。详细可分为综合性电商和垂直类电商。即使两种方法各有千秋，但在电商越来越主要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。
　　图表1：中国化妆品零售电商行业分类情况
　　资料：前瞻产业研究院整理
　　一、互联网化妆品交易规模分析
　　前瞻产业研究院《2021-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析汇报》作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2021年的亿元到2021年的亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2021年较2021年增加亿元，同比增加%;2021年较2021年增加亿元，同比增加%。结合多年来中国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院估计到2021年将达成1180亿元。
　　图表2：2021-2021年中国化妆品网购市场交易规模
　　资料：前瞻产业研究院整理
　　二、化妆品互联网渗透率分析
　　2021年，中国网络购物用户规模达成亿，较上年增加5987万，增加率为%，使用率从%提升至%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，不过和发达国家还存在一定差距。鉴于中国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运行的经验不足，估量这和国外电商渗透率差距更大。
　　图表3：中国网络购物和国外渗透率对比
　　资料：前瞻产业研究院整理
　　三、化妆品互联网发展广度分析
　　化妆品零售包含在化妆保健品类中。2021年，中国化妆保健品类在网购交易品类中占比达成16%，不过化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就现在掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。
　　图表4：中国网购交易品类占比
　　资料：前瞻产业研究院整理
　　四、互联网化妆品产品交易结构
　　2021年4月B2C平台化妆品行业交易数据显示，不管从销量还是销售额，皮肤护理均是线上化妆品交易的关键细分品类，占近2/3的份额，其次是美容化妆类，占20%以上的份额;因为香氛/香水的单价相对较高，因此其销售额所占份额是销售量份额的近两倍。
　　图表5：化妆品零售电商交易金额和交易数量占比
　　本文陈子萍
　　本文前瞻网，请注明！
　　2021年版中国化妆品行业深度调研及市场
　　前景分析汇报
　　汇报编号：1691153
　　行业市场研究属于企业战略研究范围，作为目前应用最为广泛的咨询服务，其研究结果以汇报形式展现，通常包含以下内容