文档介绍：摘 要
随着社会的发展人们生活水平逐步提高，各种消费特别是食品
系列的消费提高很快，据我公司问卷调查数据整理分析发现 2014 年，
我国粽子产品的销售额为 380 亿元左右。我国粽子食品市场已经是一
个比较成熟的市场，但仍然具有较大的市场潜力。长沙市 GDP 总值名
列全国县级区域十强、给粽子的推广提供了更加广阔的市场。
本方案针对长沙市政治、经济、的现状及粽子的文化和优势，有
针对性的选择宣传载体、促销人员、促销方式，已实现长沙市区域内
更多的人了解和信任我们的五芳斋抹茶味粽子，让区域人群基本能消
费本产品，实现 2015 年度销售 1 亿，销售收入 1 亿元占区域内同类
产品市场份额的 12%左右。
关键词：五芳斋抹茶味粽子 长沙市 策划方案
目 录
第 1 章 粽子市场分析............................................................................. 1
粽子企业的宏观环境及其行业分析...........................................1
消费者偏好分析............................................................................. 2
粽子食品业的竞争产品分析........................................................2
粽子新产品上市竞争状况............................................................2
第 2 章 五芳斋抹茶味粽子新产品分析.................................................3
五芳斋抹茶味粽子新产品特点描述............................................3
五芳斋抹茶味粽子新产品核心利益分析点................................3
第 3 章 五芳斋抹茶味粽子新产品 SWOT 分析.....................................3
五芳斋抹茶味粽子新产品的优势................................................3
粽子产品的劣势........................................................................... 4
五芳斋抹茶味粽子新产品的机会点...........................................4
五芳斋抹茶味粽子新产品的威胁点...........................................4
第 4 章 粽子产品定位............................................................................... 4
价格定位....................................................................................... 4
包装定位....................................................................................... 5
消费群体定位............................................................................... 5
第 5 章 推广目标....................................................................................... 5
营销总目标.....