文档介绍：公共关系学
乐山师范学院旅游学院
2005年8月
精品课程
第九章
公共关系学
公关专题活动
公共关系学
第一节新闻发布会
一、举办发布会的“由头”和时机
公共关系学
二、发布会的准备工作和注意事项
三、新闻稿的写作
倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成,导语是新闻稿的灵魂,最新、最重要的内容即包含其中。
导语之后是一般的新闻事实,按重要在前、次重要在后的原则排列。
导语在新闻稿中的地位十分重要,虽然只有一两句语,却要概括一篇新闻中最新最重要的信息,使人只看导语便可了解新闻的基本要点。
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新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。
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2、策划具有新闻价值的事件
策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”,是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。
即在真实的、不损害公众利益的前提下,策划、举办具有新闻价值的事件或活动,吸引新闻界和公众的注意力,制造新闻热点,争取被报道的机会,使本组织成为新闻的主角,以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。
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新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播:先将消息告知记者,再通过记者所属的大众媒介告知公众。
新闻发布会对用于树立或维护组织形象,协调公共关系,引导舆论倾向。
四、新闻发布会
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新闻发布会的工作环节包括:
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(1)主动传递本组织信息,真诚坦率提供情况,维护本组织和新闻媒介的良好信誉;
(2)尊重记者和新闻单位,为他们的工作提供方便,无论大报小报,名记者一般记者,都要一视同仁,不能厚此薄彼;
(3)指定专人负责,密切同新闻界人士的联系
另外,同新闻界协调关系的诀窍在于: