文档介绍：电子科技大学
硕士学位论文
A Study of Adaptation to the Audience's Mental World in
Flea Market Advertising Language on the Chinese College
Web
姓名:张媛军
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:楚军
20080420
摘要本文探讨了在建构高校网络跳蚤市场广告中,广告人如何对读者的心理世界做出顺应性的语言选择。研究的重点是面对高校学生的网络跳蚤市场广告语言的应用。在挠镅运秤β鄣睦砺壑傅枷拢疚淖髡咧赋龈咝M咸槭场广告语言的产生是顺应的实现;能否说服受众购买产品取决于广告人的语境顺应。为确定广告人所顺应的具体语境成份,本文根据于国栋博士对消极顺应和积极顺应的分类,建构理论框架解释广告语言生成过程中的积极顺应,即广告人的语言选择和受众心理的动态顺应。运用此理论框架,作者分析广告人怎样通过理性诉求和感性诉求相结合的方式来顺应受众的心理世界,从而达到说服受众进行购买的交际目的。感性诉求和理性诉求既是广告人对广告策略选择的结果,同时,又与岢龅脑谟镅允褂弥屑せ畹男闹鞘澜绨ㄇ楦谐煞趾腿现3煞终一观点一致。本文通过对高校网上跳蚤市场广告用语的研究发现,感性诉求下的语言选择顺应了受众求美求新求名的心理需要:理性诉求下的语言选择顺应了受众求廉求质求信的需要。同时,作者也希望能通过此研究从一个侧面对更好地理解高校学生的精神生活状态提供帮助。关键词:顺应理论,心理世界,高校网络跳蚤市场,广告用语
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导师签名:丝。坠网期:潮年牛月妒日签名::本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的磷究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他入已经发表或撰写过的研究成采,也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名:本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阕。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑期:瑚谬年牛月哆日
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