文档介绍：魅族手机营销策划书系部专业名称指导教师学生姓名第 1页目录提纲………………………………………………………………………………………… 1 摘要………………………………………………………………………………………… 3 关键词……………………………………………………………………………………… 3 一、企业简介……………………………………………………………………………… 4 二、营销环境分析………………………………………………………………………… 4 三、市场调查与分析……………………………………………………………………… 5 四、 SWOT 分析……………………………………………………………………………… 7 五、 STP 分析……………………………………………………………………………… 8 六、营销目标……………………………………………………………………………… 9 七、营销策略……………………………………………………………………………… 9 八、经费预算与控制……………………………………………………………………… 10 致谢……………………………………………………………………………………… 11 参考文献………………………………………………………………………………… 12 附录……………………………………………………………………………………… 13 第 2页魅族手机营销策划书提纲一、企业简介二、营销环境分析(一)宏观环境 (二)微观环境、市场调查与分析(一)石家庄市民对魅族品牌特别是手机的了解程度(二)魅族手机在石家庄市的市场份额占有率(三)石家庄市民对手机的质量及售后服务的满意度四、 SWOT 分析(一)优势(二)劣势(三)机会(四)威胁五、 STP 分析第 3页(一)市场细分 (二)确定目标市场(三)市场定位六、营销目标七、营销策略(一) 产品策略(二)价格策略(三)促销策略(四)渠道策略八、经费预算与控制第 4页摘要随着手机功能的丰富及手机与日常生活的紧密关系,手机在人们日常生活中的重要性已经不言而喻。随着 3G 时代的来临,人们正在憧憬着手机的智能化给我们带来的种种遐想。手机将从单纯的语音、信息通讯终端逐步发展成为个人信息业务终端。网上移动支付系统、移动办公等需求将随着手机传输带宽及速率的不断提升成为可能。这预示着一个以手机为载体的移动业务时代的来临。魅族公司研发的以魅族 M9为代表的高端智能手机,如今已赫然成为我国手机市场上的一匹黑马,他的出现给手机行业注入了新的活力,当然,各品牌手机间的竞争也会越来越激烈。为了更大限度的宣传魅族手机,扩大公司知名度,进而吸引更多的客户,从而为公司赢得更多的利润,巩固并加大企业实力,本文通过对企业自身情况,整个社会的经济状况以及手机行业的发展前景与规律进行了深度的剖析,并仔细查阅了相关的行业分析报告, 利用了 SWOT 和STP 等科学的分析方法,将自身所拥有的优势劣势,所面临的机遇与挑战展现出来,以便提出相应的策略,进而为企业的发展提供宝贵的经验,给自己定位一个准确的市场环境,并在此基础上努力奋斗,完善企业的管理,经营,销售制度。关键词策略;机遇;智能;品牌第 5页魅族手机营销策划书一、企业简介魅族电子——珠海市魅族电子科技有限公司,成立于 2003 年3月,是一家以研发和生产高品质的 MP3 系列随身听为主的高新企业,是目前国内的有自主研发能力的 MP3 企业之一。2006 年开始转型做手机。MP3 经过两年多来的高速发展,打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局,魅族 MP3 正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱,产品已远销俄罗斯、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区。自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备,以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力,持续保持着高速的成长与发展态势。总是以更快的速度做好产品,争取更大的资源投入到产品技术的研究,用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天,魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。二、营销环境分析(一)宏观环境 ,预计 2010 年国内手机出货量将上升到 6 亿部,比 2009 年增长 11% 。3G手机和智能手机将是 2010 年的最热门产品,预计 2010 年中国国内智能手机出货量将增长到 2600 万部以上。 2010 年中国内地 3G手机销量将达到 3500 万部至 4300 万部,占手机市场整体销量的 12% 至15% 。从长远来看,预计 2010 年至 2015 年中国手机市场将进入新一轮快速增长期,随着运营商资