文档介绍：北京体育大学
硕士学位论文
大型体育赛事风险管理论文摘要
姓名:段菊芳
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:秦椿林
20040101
中文摘要体育赛事规模的不断扩大赛事中各种不确定性因素随之增加从而使赛事风
险相应增加赛事运做模式的不断商业化和赛事相关利益产权的不断明晰使赛事相关主
体必须自负盈亏成为风险承担主体进而使赛事风险管理成为必须而有效的风险管理是
建立在对各种具体风险的充分认识的基础之上的因而认识各种风险了解其产生的原因
和可能导致的后果对实施有效的风险管理具有基础性的作用
针对目前我国学者在体育赛事风险研究中存在的单一从保险学角度考察体育赛事中纯
粹风险的现象本论文试图从赛事承办者的角度出发对大型体育赛事的组织管理和市场
营销过程中存在的可保的纯粹风险和不可保的意愿风险进行较为全面和系统的研究和分
类分析各类风险产生的原因和可能导致的后果
根据体育赛事的运做流程本文从体育赛事的组织管理和市场营销两个角度对体育赛
事的风险进行了分析在大型体育赛事的组织管理中依据赛事管理要素的不同将体育
比赛组织管理中的风险分为人员风险财务风险场地器材风险时间风险信息风险五
大类同时分析了各类风险产生的原因可能导致的后果和相应的管理风险的方法在
体育赛事的市场营销中依据赛事营销客体的不同将体育比赛市场营销中的风险分为门
票营销风险赞助权营销风险特许标志使用权营销风险以及电视转播权营销风险四大类
同时分析了各类风险产生的原因可能导致的后果和相应的风险管理的方法
关键词大型体育赛事风险分析
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前言
选题依据
体育赛事由于其自身固有的一些特点及其在新的发展阶段呈现出的一些新特点而
具有更多的和相当特殊的并且在不断增加的风险
通常体育赛事都是在一定时间一定预算范围内为达到预定目标而成立的一个临
时性的组织完成的一项一次性的工作任务具有一次性和独特性的特点较之其他重复性
生产和经营活动体育赛事由于存在缺乏历史资料或资料可比性相对较差的现实困难根
据历史资料进行风险预测的难度相对较大另外体育赛事提供的是一种生产和消费同时进
行的一次性的特殊的服务产品生产和消费同时进行使得服务过程没有改过重来的机会
因而风险性更大同时体育赛事产品的提供过程是一个有主观能动性的有思想的人与人
之间的互动的无形生产过程而不像有形的实物产品的生产是一个人对物的主动控制过
程人的能动性思想性和不稳定性使得最终生产出来的赛事产品缺乏连贯性和标准性
因而变数更多风险性更大
在新的历史时期由于社会经济的发展体育赛事的规模开始不断扩大赛事所必
需的经费日益膨胀所牵涉的人员日益增多所包含的环节日益复杂经费膨胀人员增
多环节复杂必然导致赛事的不确定因素和不可控因素增加从而赛事的风险不断增加
体育赛事运作模式的不断商业化和赛事产权的不断明晰使得赛事相关主体必须自负
盈亏从而使进行赛事风险管理降低赛事风险成本成为必需
在计划经济条件下体育赛事基本上是一种社会公共产品一方面由于是公共产品
体育赛事基本是由国家无偿提供赛事所需的全部资金由国家无偿提供赛事组织者和参
赛者的工资福利由国家负担赛事产品无偿提供给观众欣赏赛事所有亏损由国家承担
这一切使得体育赛事的生产四平八稳职工旱涝保收因而赛事承办者的风险意识极
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为淡薄事实上这并不意味体育赛事是没有风险的而是当时的社会政治经济制度将所
有风险都被转嫁到国家头上国家对体育赛事风险承担无限责任另一方面由于是公共
产品因而具有福利性和社会公益性的特点衡量一场赛事的组织成功与否主要是以赛
事的社会效益而非经济效益来衡量的而风险管理首先需要对未来的结果进行客观评估
社会效益测量难度大或无法定量评估和测量的特点在一定程度上阻碍了风险管理的实施
进入市场经济后体育赛事从纯粹的公共产品开始逐渐转变为私人产品商业赛事开始
大量出现这种赛事的运做特点在于赛事所需要的经营要素是按照经济求利原则向市场
取得的经营成果也是按照市场求利原则向市场提供的换句话说赛事的一切经营活动
都直接或间接地处于公平竞争优胜劣汰的市场环境之中赛事承办者作为一个自主经营
自负盈亏的市场主体也同时成为一个真正的风险主体寻求风险防范的措施和对策降低
风险成本必然成为赛事承办者经营管理工作的一项重要内容并日益受到的重视
而有效的风险管理是建立在对各种具体风险的充分认识的基础之上因而认识各种风
险了解其产生的原因及可能导致的后果对实施有效的风险管理具有基础性的作用
一项完整的风险管理工作包括风险识别风险估测风险评价和风险处理四个环节
风险识别是通过一定的方法判断面临或潜在的风险然后通