文档介绍：德尔惠儿童运动品牌提案
德尔惠儿童运动品牌提案
0岁-2岁婴幼儿、3岁-6岁儿童、7岁-12岁儿童、13岁-15岁儿童
按照年龄划分儿童市场:
知识面广,思维活跃,个性强,胆大,记忆力强,模仿能力强,智商高;
以自我为中心,依赖性强,动手能力差。
分析国内儿童的特点:
在购物时不在乎牌子,但外表要好看;
价格不是主要因素。
购物心理:
在产生购买行为时,家长指定品牌的情况占多数。
但有60%的家长在购物时征求孩子的意见后做出决定。反映家长充分考虑孩子的意愿,但起决定性作用的还是家长;
儿童运动鞋是否被孩子喜欢、品牌的主张是否正确引导孩子的价值观等是导致家长购买的主导因素;
可爱、酷、积极向上的品牌形象是决定儿童是否接受的主要因素。
购买地位:
一只乐天、善良、时常哼着小曲、造型可爱的山猪。
“HACULAMATATA”是它的语言。充满节奏、摇头晃脑,
舌头轻卷,一切氤氲皆被化解。
推荐一:蓬蓬 Pumbaa
借助蓬蓬广为人知的卡通形象传播德尔惠的童鞋理念;
品牌主张儿童的可爱、快乐符合家长永远的期待;
憨实、可爱的卡通形象深受广大小朋友的喜爱;
品牌主张:
可爱、快乐、无忧无虑
核心理由:
推荐二:功夫猫(狗)
一只富有正义感、爱交朋友、聪明的小猫
品牌主张:
正义、聪明、友情、顽皮、爱冒险
核心理由:
每一个父母都希望自己的孩子能够成龙成凤,孩子能够正直、聪明;
目前中国的少年儿童多为独生,不善于沟通、缺乏团体意识
功夫可以强身键体,又富有中国特色
使消费者很容易联想到周杰伦的动感、功夫形象,进而联想到德尔惠品牌
2008奥运,是展示中华文明的大舞台,按惯例将会添加武术的项目。
功
夫
小
将
一条自由自在的鱼,它勇敢、聪明、乐于助人、是其他小生物的领导者
推荐三:快乐鱼、happy moli
品牌主张:
快乐、聪明、具有领导才能
核心理由:
对于望子成龙的家长们来说,孩子能够一步步的成长是最大的心愿;
品牌主张儿童的快乐、聪明符合家长永远的期待;
品牌形象易于表现,更容易被目标消费群体所接受。
充满着时代的特点,他是超高科技的结晶,摄取大量的信息,经常利用高科技产品来帮助小朋友,但常常会因使用者的懒惰出现捧腹的后果。
重点推荐四:数码宝贝
品牌主张
聪明、憨态可鞠、怕黑
核心理由:
每个孩子都喜欢幻想未来,数码宝贝是未来的必然产物;
小孩怕黑是通病,有缺点既能引起共鸣,同时拉近距离;
目前多为独生子女,有一个良师益友的玩伴,对于家长来说,
是最理想的选择。
2003年圣诞节上映,描述维多利亚时期的儿童生活,
喜欢幻想、爱冒险、希望打破束缚。
小飞侠(Peter Pan)
品牌主张
聪明、喜欢冒险、正
核心理由:
Super man 、奥特曼等动画形象给大人和小孩留下深刻的印象
儿童对英雄的崇拜心理
传达活