文档介绍：品牌资源篇
品牌大事篇
体育赞助篇
品牌文化篇
综合性体育用品企业
致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销
致力于为中国消费者提供时尚运动生活装备
二十八载传承,建立起
完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系
晋江-厦门-北京
总部地处“中国鞋都”福建晋江
2010年7月,公司营运中心搬迁厦门
2010年9月,设计中心落户北京
晋江总部
厦门运营中心
北京设计中心
公司概况
Corporate Overviews
中国“运动生活”
代表性品牌
品牌愿景
Brand Vision
源自英文词根Deer和Way
DEER:中文意为“鹿”,鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质,奔跑极快,持久力强。
品牌标识
Brand Logo
WAY:暗含“路、过程、方式”之意,体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。
图形标识是直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合,既具备运动的特征,又具备国际品牌的庄重沉稳。整体酷似展翅苍穹的雄鹰,锐利的眼神透射出的锋芒令敌手不寒而栗,象征德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。
品牌口号
Brand Slogan
自由活力
突破自我
挑战极限
的运动精神
品牌精神
Brand Spirit
根据2011品牌战略,德尔惠将以消费者为中心, 以极限运动为载体,传播全新的德尔惠形象,诠释更具挑战、更活力、更张扬的品牌风格。
年轻
酷动
潮流
时尚
品牌个性
Brand Identity
受到运动的启发
含有运动的元素
具备运动的灵感
兼备运动的功能
表达运动的精神
代表潮流的趋势
体现街头的自由
品牌定位
Brand Positioning
最经常穿着
最时尚有型
最动感舒适
致力于为16-26岁中国年轻人群提供
最具有运动气质的潮流产品
产品定位
Product Positioning