文档介绍：湖南卫视主旋律
主旋律电视文艺晚会，作为一个独特的电视节目形式，含有鲜明的专题意旨和创作意图。在社会文化日益多元化的今天，被当成政治任务的主旋律文艺晚会，面临收视率和政治任务的双重标准，处于一个尴尬的境地。而近段以来，湖南卫视陆续推出的《八月红歌会》、《十月放歌》、《爱心大融冰――我们一起过年》、《春暖人间》等主旋律电视文艺晚会，不但满足了政治宣传的需要，而且在年轻观众群体中产生了热烈反响，深入提升了媒体的社会影响力，取得了收视和口碑的双赢。从这些成功的作品中，我们能够发觉部分目前时代背景下主旋律电视文艺晚会的规律，本文试图对主旋律文艺晚会的创新策略和发展趋势进行分析和探讨。
把握导向性――主旋律晚会的政治关键
中国媒体对于舆论导向功效的强调一向全部是旗帜鲜明，拥有广泛受众的电视媒体用公共价值取向和公共利益导向进行正面引导的功效尤为主要。所以，负载着国家意志、社会秩序等时代要求的主旋律电视文艺晚会，也就含有其它节目类型不可替换的宣传功效。在国家意识形态的统领下，把握导向性是主旋律文艺晚会的政治关键。
有些电视文艺晚会，把专题的导向性简单了解为宣传，看成是政策或形势的图解，在内容设置上流于形式，浮在表层，这么的节目往往缺乏审美表现和感染力。湖南卫视以文艺娱乐节目见长，在主旋律文艺晚会的创新上进行了有益的尝试。
以《八月红歌会》为例，在庆贺建军八十周年的大背景下，摒弃了以往的做法，选择独特的角度，以全新的思维重新审阅人民和军队的关系，站在时代的高度，推出系列专题：第一场“献给最可爱的人”讴歌人民军队，愉快男声献礼建军节；第二场“听母亲讲那过去的小说”用老电影串接不一样时期革命女英雄的小说，展现伟大的母亲情怀；第三场“我们这么走过”展现军人成长中的亲情、战友谊、军民鱼水情；第四场“激情燃烧的红土地”，连线革命的红色热土：韶山、井冈山、延安；第五场“青春万岁”歌颂革命军人的青春岁月。从不一样角度诠释了伟大的军队、多层面解读伟大的军人。
从内容上来看，采取“红歌+老艺术家+红色小说追述”的模式，所选的“红歌”是大家耳熟能详，歌颂党、歌颂人民军队、歌颂军民鱼水情的红色歌曲；由老艺术家们重唱经典，唤起观众心底扎实而感动的情愫；红色经典追述，挖掘歌曲背后的小说，虹云讲述红灯代代传的小说，向轩讲述洪湖赤卫队的小说……渲染出感人的怀旧色彩及浓郁真挚的情感，宣扬了单纯、明朗、健康、美好的生活形态和价值观念。巧妙地将主观形态的人文原因和公共利益整合于整个晚会中，营造出一片“红色激情”。
令人信服的话语权威于矢志不渝的导向定位。湖南卫视正是凭借其鲜明的导向性，清新脱俗的风格，明朗欢快的基调，让观众在富有些人性和个性的人物身上感受到催人奋进的当代气息和感同身受的生命跃动。巧妙地将道德专题、社会专题、政治专题，渗透在个人情感、记忆及其对生命的直接体验中。
保持贴近性――重构观众的心理认同
原国家广电部部长孙家正曾指出：“文艺创作中，借用主旋律这一概念，就是激励艺术家努力表现反应社会进步主流的时代精神。”只要是表示主动向上的人生态度，传达美好的情操，在多种日常事件、百姓生活中歌颂人性的高尚、对理想的不懈追求、对国家的赤胆忠诚，就是“主旋律”。多年来，在“弘扬主旋律，提倡多样化”文化方针的指导下，“主旋律”也