文档介绍：: .
《汽车市场调研》
实践报告
课程实践题目：柳州五菱汽车市场调研与预测

学院名称：柳州职业技术学院
专业：汽车技术服务与营销
班级：三班
姓名：劳大钦陈威勇覃家涛莫善杰
目录
HYPERLINK \l "_Toc" 摘要 2
HYPERLINK \l "_Toc" 1调查概况 1
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HYPERLINK \l "_Toc" 2
HYPERLINK \l "_Toc" 2调查方法 2
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问卷调研法 3
HYPERLINK \l "_Toc" 3调查结果 4
HYPERLINK \l "_Toc" 4
HYPERLINK \l "_Toc" 4调查结论 11
HYPERLINK \l "_Toc" 5调查总结 12
HYPERLINK \l "_Toc" 6附录 12
HYPERLINK \l "_Toc" 附录1 13
摘要
柳州，广西经济最发达的城市在这个大地上绽放了一朵令柳州乃至整个广西为止自豪的汽车品牌：五菱！伴随着经济的发展汽车飞快的进入我们的生活，在我们身边无论是城市里的大街小巷，还是村间田野沟壑都可以看到一种其貌不扬的汽车，五菱汽车以其无与伦比的能力影响着我们，无论是那么我们本地的品牌五菱对我们的在我们周围的汽车世界中到底有多大的影响力呢？在柳州这个市场又占着多大的比例呢？对于那些款式、颜色、价位、功能等形式不同的五菱汽车，必会使有消费者不同的心理变化。
用户是一切市场营销活动的基础、老百姓是产品优劣最实在的反馈，所以，了解用户行为，能够获得制定营销策略的依据、了解老百姓的看法是对给品牌的质量以及以后发展的道路的一个比较合理的期望。对于汽车的使用者，他们的想法是我们最需要的，我们要听听他们的想法，而老百姓的看法也是我们所需要参考的因素。所以，本次调查主要是为了能够更清晰地了解柳州市范围内汽车整体情况以及五菱汽车在柳州汽车市场中所占的比例、五菱汽车在使用者以及平常老百姓心中的感觉对我们日常生活中起到那些影响。我们马上行动！
1调查概况
本次调查选择在五菱汽车的“生源地”柳州展开进行，从而获得最真实的数据以及历史最悠久的五菱汽车的记忆。而我们的问卷调查我们选择在网上进行（网上发布的100份问卷在我们准备进行实地调研的时候意外全部回收）经过对数据的核实以及对参与被调研者的回访中、我们100份的网络调研其中有效样本达到95%，而在本次实地调研各项活动介按计划成功进行、没出现突发状况。

研究背景：当今人们的购买力以及消费能力的大大提高以及贷款政策的普及，汽车不再是人们难以企及的商品，我国在2012年就已经成为世界上最大的汽车生产国和汽车消费国，而我们的生活中的大街小巷里经常能看到一种其貌不扬的汽车充斥这我们的生活，我们亲切的乘这种汽车为——面包车。这种汽车在生活中无论是城市还是乡村的出镜率是非常高的，它的越野能力不是它的强项但是无论是有路的还是没路的地方；高山还是山岭都可以看到它在穿梭，在日常中它可以搭客拉货、拉货也被改装成为特别用途的车型如救护车、旅游观光车。他是人们日常接触最多的汽车，这么神奇的汽车却并不是那么引人注目，但是在此次的调研中却牢牢吸引了我，所以此次的市场调研就是这个MPV龙头老大——五菱汽车
调查的目的：了解五菱汽车对人们生活的影响以及人们对与五菱汽车的形象；柳州当地人对于这个本土品牌的认可度以及满意度；人们购车时对于4S店主要看重那些方面；估测出五菱汽车在柳州汽车市场