途风网百度推广方案.pptx

文档介绍：途风网百度推广方案
整理ppt
1
目录
2
4
3
旅游行业分析
途风网品牌分析
途风网数据现状分析
投放建议与我们的服务
整理ppt
旅游行业分析
整理ppt
上图是去年12个月；旅游行业搜索请求的趋势，由数据可以看出移动端搜索占比迅速增长。小长假等对旅游需求的激发十分明显
节假日对需求的拉升效果显著
整理ppt
1、国内旅游出行方式以火车等经济型出行方式为主；
2、国内旅游当中具有民族风情的云南、四川的等西南身份为旅游热点地区
3、出境游当中热度较高的为亚洲旅游。
4、港澳台旅游或通过港澳台出入境其他国外地区的旅游占据一定比例。
5、旅行住宿为旅行出行方式外第二大搜索需求。
整理ppt
左图显示目前处境旅游移动端搜索需求占比目前较低，且主要是在亚洲地区；右图移动端流量趋势显示出境游游目前是亚洲旅游异军突起，搜索需求增长率超过国内热门旅游省份。
移动端搜索需求中，出境游的增长率最大
整理ppt
上图为百度指数截取月均搜索前10的关键词，出境旅游目的地呈现多样化趋势，亚洲旅游近年来增长速度较快。
出境旅游超过国内单一热 门省份的关注度
整理ppt
图例显示处境旅游搜索需求量最大的TOP10关键词，
其中“马来西亚航空”搜索量最高出境旅游中出行方式是网民最关注的话题。建议以此建议关键词拓展，获取优质流量。
建议以旅游出行方式拓展关键词，并建立独立计划监控效果
整理ppt
百度指数赴美旅行移动趋势显示：“美国旅游”搜索需求为“美国旅游景点”搜索需求的3倍。“美国旅游”为一般搜索需求“美国旅游景点”为明确搜索需求，由此可知大多数搜索需求未包含明确的目的地信息。建议通过关一般搜索需求关键词导入流量，在创意中体现目的地信息，以增强转化。
关键词一般需求词导入，创意中体现明确需求已增加转化
美国旅游景点的搜索为美国旅游的1/3
整理ppt
上图显示赴美旅游相关搜索需求中“旅游签证”排第一。美国旅游属于高端旅游，签证相对要求较高，这也是有赴美游意向民众最关心的因素。
美国旅游的核心搜索需求
整理ppt