文档介绍：跨境电商行业深度研究报告：三浪叠加机遇，国货品牌出海
     
 
 
 
 
     
     
 
     
 
 
 
 
 
 
报告综述
三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局。国内工程师红利、海外电商渗透率提升以及消费品迭代周期加速， 共同构筑了国货出海竞争的三重机遇：
，国民受教育程度不断提升，人才红利接力人口红利，使得我国在部分高端制造、科研创新领域人才供给逐步由紧转松；
，短期全球商贸线上化进程提速，长期来看，受年轻人口对线上消费的认可及推崇，全球线上零售规模将进一步提升；
，消费者需求更容易被企业感知，企业以消费者需求为核心驱动力，推动了产品更替周期的不断加速。
跨境平台：行业百花齐放，长期集中度将提升。当前海外电商市场已经出现了行业龙头公司，但是中小电商仍然占据主流地位。随着流量入口逐步被行业龙头占领，中小平台电商引流获客成本不断抬升，同时龙头电商规模效应逐步体现，我们认为未来海外电商市场集中度将进一步提升， 市场份额将进一步向龙头平台集中，中小电商市场空间将进一步收缩。同时我们认为，一些精品电商通过差异化、品牌化竞争提升用户粘性，也能够在流量困境中迎来发展机遇。
跨境卖家：垂直精品电商，构筑出海核心竞争力。针对跨境卖家而言，无论是通过入驻三方平台还是自建独立站， 商品同质化竞争加剧、行业进入壁垒降低、引流成本不断抬升，行业内部竞争愈发激烈，因此我们认为注重精细化运营、品牌化打造、产品力提升的企业才能在众多跨境卖家中脱颖而出并在长期竞争中持续跑赢。
一、三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局
三浪叠加孕育国货出海历史机遇
我国跨境电商企业出海发展得益于三点：； 。海外电商渗透率提升打开市场需 求，为国货出海竞争创造机会。另外，企业通过大数据实现对消费者需求的感知、分析及预测，从消费者需求出发，推动产品的加速迭代。于此同时， 中国正在进行着供给侧改革，人口红利转向人才红利，推动我国由劳动力密集型产业转型技术密集型，未来出海国货标签将由“高性价比”逐步增加至 “高端化”、“品牌化”。
人才红利接力人口红利，中国制造竞争力将不断提升
我们认为未来我国适龄劳动力总量将迎来负增长，就业人口受教育程度不断提高，人才供给将由紧转松。随着高素质人才不断涌入金融、信息技术、互联网、高端制造等行业，未来中国将享受工程师红利带来的价格优势及产品优势。
高质量人才队伍规模不断扩大。自 1977 年高考开放以来，我国累计接受高等教育（含专、本、硕、博、留学回国）毕业人数接近 亿人。其中 25-64 岁 年龄层高等教育渗透率由 2012 年不足 5%提升至 12%，虽然较发达国家 30%以 上的渗透率仍有较大差距，但是由于我国拥有人口基数优势，未来受教育人群的绝对量将保持全球领先。
青年人口高等教育渗透率不断提升。2000-2019 年我国高等教育毛入学率从 28%提升至 51%，提前完成十三五规划制定的 50%目标，与欧美发达国家（60%- 80%）差距进一步缩小。根据中国高等教育学会的研究，预计到 2030 年，预 计我国高等教育毛入学率将达到 60%。
预计到 2030 年，我国接受高等教育人数将达到 亿人次，处于全球领先水平。中美对比，当前我国本、专科在校生人数约 3000 万人，美国约 1670 万人。根据联合国人口预测，2030 年我国 18-22 年龄圈层人数约 8400 万人， 按照 60%毛入学率测算，2030 年在校生人数约 5040 万。按 2019 年高等教育 毕业率 96%进行测算，2020-2030 年期间我国共计新增高等教育毕业生 亿 人，到 2030 年累计接受高等教育人数将达 亿人次，在绝对规模上将处在
全球领先水平。
高质量人才队伍培养与资本投入增加推动技术创新，助力产品升级。2019 年 我国专利申请受理数突破 400 万，近 10 年复合增速达 16%。近十年我国创 新研发出现井喷式增长的原因在于：；2. 研发投入的增加。随着技术层面的不断突破，当前中国制造已经在某些中端 及次高端产品上具有比较优势，我们认为未来将持续在中高端领域取得领先 并逐步向高端产品进军。
需求端看，近十年就业人口总量企稳，第一产业、第二产业就业人口向第三产业转移。近十年，我国就业人口总量保持在 亿人左右，随着人口老龄 化、低生育率问题加剧，未来我国就业人口