文档介绍：汉堡王互联网推广方案
背景分析
消费者对汉堡王品牌认知不足
&
=
美式快餐
汉堡王=山寨快餐？
外部环境分析
消费者受固有思想影响，认为快餐食物不健康
外部环境分析
威胁
- 全球排名第二的快餐连锁企业，实力雄厚
- 百年品牌，有深厚底蕴
- 能否在短时间内扩大知名度，成为能否成功大规模进入中国市场的关键
- 进入中国时间短，消费者对其了解不够
- COPY肯德基麦当劳的营销模式难以在激烈竞争中脱颖而出
- 烤式烹饪方式更健康，值得推广
- 主要消费人群为***，与麦当劳定位差异化明显
机会
优势
汉堡王
劣势
威胁
自身SWOT分析
传播目标及
人群分析
短期目标
1.
我们的传播目标是什么?
在最短时间内有效提升“汉堡王”的知名度，为后续广开门店“积客”
长期目标
2.
提升产品美誉度；树立汉堡王“百年企业，百年文化”“最好吃最健康的汉堡”的品牌印象
我们的目标受众有哪些特征？
他们是白领，工作忙碌，
吃饭是难题，快餐成为
不得不经常选择的食品
他们大部分年龄在20-40
岁，有自己的独立思考能
力，男性比例稍多于女性
他们部分人是超级汉堡迷，
对汉堡及美式文化非常追
捧
他们的网络行为特征有哪些？
主动搜索有关吃喝玩乐的信息，关注有趣的信息
淘
以各种形式恶搞生活中的所见所闻，
并且对这类恶搞的信息极有兴趣
搞
有强烈的分享欲望，愿意与他人分享各种体验
晒
愿意秀自己的照片，自己的生活
愿意关注别人秀自己的生活
秀
作为社会主流文化的承载者及有力推动者，网络已融入他们的生活
我们如何围绕他们的网络****惯，影响他们的认知及行为？