文档介绍：汉堡王网络传播方案
背景分析
品牌建设的四个必经阶段
有品牌忠诚度，产品成为首选
有一定的品牌好感度，
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买，
但不一定形成二次购买
仅知道品牌，但不够了解，
发布以及论坛签名档的协作运用，增大“汉堡王”的曝光度
话题引导。制造话题，引起用户关注，奇妙融入汉堡王信息
通过图片故事贴增加趣味性，获得消费者的关注，自发转帖
病毒营销。发布可供多轮传播的病毒营销帖，卷入用户主动参与，引起更多人关注，达到传播高潮
视频传播
现有视频上传及推广（包含视频网站的专区购买）。以汉堡王已有的广告短片，及国外较火的视频为主。后期上传线下活动视频。增大曝光度
互动视频。为汉堡王量身拍摄互动视频，增加趣味性，吸引消费者参与其中，形成多次传播
传播工具的运用
SNS：
选取热门社区，购买广告位，获得尽可能多的植入传播
开发互动游戏，吸引更多消费者持续参与，传播汉堡王的各项特点
Minisite：
建立自己的Minisite，除了成为官方信息的载体外，亦是线上活动平台之一
品牌形象的重要传播平台
传播工具的运用
精准回复：
针对论坛中对消费者对汉堡王的疑问，以其他用户身份，回复精确信息，并进行话题引导，避开出现负面
事务营销：
创建有新闻点的事务，扩大在媒体和消费者中的影响
利用活动搜集精彩素材，为论坛和视频传播供应资料
协作线上线下活动，卷入消费者和媒体，最大化传播效果
传播节奏
第一轮传播铺垫
6月
7月
8月
通过BBS,视频，快乐网植入等，大量铺信息，急速增加汉堡王在网络上的曝光度，吸引消费者关注
其次轮深化传播
在第一轮传播铺垫后，起先进行病毒营销，高度吸引消费者的关注与参与
第三轮传播达到高潮
结合线下活动，协作线上BBS,视频传播等，将传播推向高潮
吸引关注
互动参与
点燃***
论坛帖子、快乐网
病毒营销、互动视频
线下活动整合传播
传播节奏
传播亮点
传播Roadmap
*
BBS传播（共享贴、举荐贴、PK帖，图片故事，活动花絮等）
Jun
SNS传播——快乐网
July
视频传播（经典视频上传）
BBS传播（病毒营销）
视频传播（互动视频）
Minisite（征集活动自愿者、传播活动花絮）
精准回复
视频传播（线下活动视频）
事务营销
Aug
传播示例
BBS主动传播举例
主题：三“堡”演艺！谁能和肯德基、麦当劳三分汉堡天下？
品牌介绍
媒体建议：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
内容：通过介绍“汉堡王”的悠久历史及品牌故事，在消费者心目中强化“汉堡王”的国际大牌形象
主题：中美80后生活大PK！
PK帖
媒体建议：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
内容：借用对比帖猛烈的视觉冲击效果吸引网友的眼球，强化网友对“汉堡王”的品牌认知
BBS主动传播举例
VS
VS
VS
主题：看到美剧里的Burger King直流口水，大虾们知不知道北京哪里
有卖啊？？？
询问帖
媒体建议：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
内容：以询问形式发起话题，在回复中奇妙植入“汉堡王”信息
BBS主动传播举例
主题：汉堡王FB归来！上毒图~~~（流哈喇子者请自备纸巾）
举荐共享贴：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
内容：以“现身说法”的形式向大众消费者举荐汉堡王的 “健
康、味美、量足“
BBS主动传播举例
汉堡王FB归来！上毒图~~~（流哈喇子者请自备纸巾）
猫和老鼠之“谁动了我的汉堡”
ⅰ
ⅱ
ⅲ
ⅳ
嗯？？？我的皇堡呢？Jerry!!!!!!!!
吼吼！看看谁才是真正的“汉堡王”
让我先美美的睡一觉然后再来享受这顿丰富的晚餐吧！
哈哈！今日主子生病了，这个美味皇堡是我的啦！
BBS主动传播举例
图片故事：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
BBS主动传播举例
签名档：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
内容说明：签名档既是流淌广告，更是进行口碑传播的有效方式选择，通过长期签名档运用，可以有效影响用户，同时形成良好的口碑传播。
传播形式：找寻十位知名的美食论坛版主、看法领袖，要求他们在确定时期内发布的全部帖子后都需添加与“汉堡王”相关的内容作为签名档，借助这些版主的名气和影响力向更多的消费者传递“汉堡王”的信息。
签名档位置示例
故事概况：男主子公“我”，28岁，北京某外资4A广告公司创意总监，