文档介绍：汉堡王网络传播方案
背景分析
BURGER w
有品牌忠诚度,产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买
但不一定形成二次购买
兴趣
仅知道品牌,但不够了解
没有强烈诱因不形成购买
认知
BURGER KING
x让我们先来看看消费者调查
美式快餐
加国14月16日
开心
开心网调查显示,
你显舌知道全球二大的快答企业是 burger kin(汉堡
大部分人听过汉
堡王,但不知道
它具体是什么
完涂没
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Q么有名
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汉堡王=山寨快餐?
BURGER KING
κ让我们再看看消费者的消费****惯
③
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0C快餐a邮
美式快餐=煎炸食品=不健康?
EBURGER KINO■
有品牌忠诚度,产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度
但产品并不一定是首选
信任
有主动意愿尝试购买
但不一定形成二次购买
趣
知道品
够了解
没有强烈诱因不形成购买
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劣势
球排名第二的快餐连锁
紫率勤投金数牌案
百年品牌,有深厚底蕴优势
挑战以抢占
越来越多的人关
铟筷壁乏蕭麦当劳
体业
汉堡王
进入中国时间短,消
费者对其了解不够
簧松獯蕨
劣势
企业形象模糊,易与
山寨版快餐企业混淆
机会游?性经
未得到大力传播
EBURGER KINO■
D呈
美式快餐的优势
能直接利用的
消费者对快餐印象的市场教育已
有利因素
由麦当劳等完成,快餐千净、便
利等特点已经深入人心
健康快餐的优势
汉堡王独特的产品工艺——烘烤方
需进行消费者
式的优势消费者并不了解
认知再教育的
汉堡王DY式汉堡的个性化急需释放
·汉堡王品牌塑造——健康的***快餐
汉堡王百年品牌内涵需要结合中国
市场特点分解,塑造鲜明的品牌形
象
EBURGER KINO■
x如何利用现有资源,缩短消费者市场教育的时间?
如何将提升步骤合理分解,最大化传播效果?
导
传播目标及
传播策略