文档介绍：平面广告设计的教学发展方向平面广告设计教学
内容摘要平面广告设计是在二维空间里，用文字、图片等形式，融合想象和色彩的元素，根据形式美进行创意组合，把设计者想要传达的信息表示出来的一个视觉传达艺术，更是一个商业行为。所以，平面广告既要反应广告主的意愿，反应广告产品的信息，又要含有艺术性和审美趣味。平面广告设计曾被喻为“戴着枷锁跳舞”，可见这一艺术对设计者有着很高的要求。
关键词平面广告 营销策略 创意 当代科技
在商业营销广告领域中，不得不提到平面广告设计。而平面广告设计应用面的广度使平面设计师这一职业变得炙手可热。不过，伴随商品经济的发展，商业广告仅仅做到广而告之，是不能在这么剧烈竞争的环境下生存的。在经济市场需求下，要求平面设计师在广告中注入更多的文化和设计元素。而每个人的经历、受教育程度、了解能力的不一样，造成其对信息的感受和反应也不一样。所以，设计师在平面广告设计中应把握住这一点。
一、怎样把握文案、图形、色彩这三大基础视觉元素
文案、图形、色彩是平面广告的三大基础支柱。
通常来说，文案是先行的，因为关键是经过其传达广告信息，塑造良好的商品、服务或企业形象。其又包含广告标题、宣传口号、广告正文和商品和企业的相关信息。文案的数字多少不受限制，不过一则成功的广告通常会以最简练、生动、正确的语言表示出广告的主要信息，以确保抓住大家的眼球，并引发其购置欲望。如AQUA化妆品户外灯箱广告的广告口号就是“隐形护纱，把紫外线还给天空”，简练明了的一句广告语，告诉消费者这款化妆品的最大功效，正确地抓住了女性对皮肤的爱惜之心。
图形是平面广告的主要组成要素，广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中图形的表现能否引发消费者的共鸣。设计师会费尽心思地构思一幅图片，因为图片形象逼真，色彩鲜明，立体感及视觉冲击力强，往往会成为整张广告中最含有视觉表现力和视觉冲击力的部分。如广东省某广告企业为本田汽车所做的广告，画面上那一杯静静摆放在车内的水含有很强的视觉冲击力。因为在那样高速行驶的车内保持一杯水的平静是很困难的事情，这也很好地表现了本田汽车的高速平稳特征。
平面广告的色彩设计，不但要使消费者产生心理上的舒适感，而且也要使其得到审美感情上的满足。这么，平面广告表示的内容才更轻易被人所接收。要想很好地驾驭色彩的改变规律，科学的认识、理性的判定和方法的掌握是必须的。要正确地认识到，色彩感觉和光、人眼的生理机能和人的精神原因相关。实践证实，视觉冲击力强、感染力充沛的平面广告往往不是那些五彩斑斓的作品。相反，广告因为其单纯的色彩和鲜明的对比而有了独特的个性。
二、平面广告设计的观念及标准
要创作一则成功的营销广告，设计师在设计上就要树立当代广告的新观念：，从目标消费者的需求出发，既讲究科学性，也重视理论和实践的结合。优异的广告设计可使广告开拓其潜在市场、树立产品和企业良好形象、培养新的生活方法、满足消费者的需求。。以前的企业只是把平面营销广告看成企业市场营销的辅助方法，应降低盲目性，增强科学性和客观性，把广告和企业整体营销目标相结合。。平面营销广告的设计含有严密的科