文档介绍：名人PDA智能王网络广告提案
附件一:具体营销活动方案
活动目的:
吸引潜在PDA消费者关注并购买名人智能王
传播名人技术领先的品牌形象
传播智能王的产品信息
目标受众:潜在的PDA消费者
年龄:25-35岁
职业:管理人员、市场销售人员、金融业人员、IT业
人员
特点:追求高效率、追求时尚
“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛(5月份备选方案)
推广用语:
“智能王大赛选名人,200元现金等着您,还有66折购物优惠券”
活动内容:
通过各种传播渠道吸引用户登录活动站点,注册并参加有奖智力竞赛,优胜者可参与抽奖。
“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛
活动设计:
——在定制站点中,以“智能王”PDA的屏幕为背景,在屏幕中显示草书体竞赛题。
——在竞赛前页面快速闪现电话号码、商务记事等资料以显示智能王强大的存储功能。
——竞赛题页面边,不断显示智能王的特性和功能简介,并有快捷键引导用户进入产品介绍页面。
“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛
抽奖规则:
对于总分在7>80分以上的用户,结合其身份证号码进行抽奖。
奖品设置:
一等奖为200元现金加66折优惠购物券
二等奖为100元现金加88折优惠购物券
三等奖为100元优惠购物券等。
“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛
“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛
活动效果:
——以智力竞赛的形式出现,有助于潜在消费者将“名人”这一品牌与高智能、高技术相联系;
——丰厚的奖品承诺,使得准备购买PDA的消费者和一些冲动性消费者参与活动,增大了他们在购物时选择“名人智能王”的可能性;
——帮助潜在消费者记住“智能王”这一产品名称;
——加深潜在消费者对“智能王”产品的认识;
——活动的获奖者获得了购物优惠券,产生较大购物倾向,有助于增加新品的销售。
以旧换新,附送PC套件(6-10月)
活动目的:
吸引现有的PDA用户关注并换购智能王,拉动新品的销售;重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购
目标受众:现有的PDA拥有者
年龄:25-35岁
职业:职位较高的商务、管理人士
特点:追求高效率、追求时尚
前端广告用语:
“换汤不换药,名人智能王以旧换新”
“呼机换了,手机换了,掌上电脑怎能不换?”
以旧换新,附送PC套件
活动内容:
1. 通过各种传播渠道发布活动信息,吸引用户登录活动站点,注册用户信息;
2. 站点显示名人此次活动指定线下售点的名称和地址;
3. 用户可持其原有的PDA到上述售点,领取5折优惠购物券,换购智能王;
4. 导购人员将免费为其拷贝原有PDA中的资料;
5. 用户还可获得免费的PC套件
以旧换新,附送PC套件
活动效果:
——通过吸引其他品牌的PDA用户换购智能王,有助于提高名人PDA的市场占有率。
——通过吸引名人原有的消费者换购新品智能王,有助于锁定公司的老顾客。
——通过该活动, “智能王”独有的智能拷贝其它PDA资料的功能得以充分展现,对宣传名人技术领先的品牌形象有一定的作用。
“关心下一代”买一赠一活动
(8-10月)
活动目的:
——激发潜在消费者的购物欲望,拉动新品销售
——树立“名人”富于人情味品牌形象
目标受众:潜在的PDA消费者(包括购物者和影响购物者)
年龄:15-35岁
职业:商务、管理人士、学生
特点:追求高效率、追求时尚
“关心下一代”买一赠一活动
广告用语:“开学了,送什么给孩子?‘名人’关心下一代,买‘智能王’赠‘学生王子’!”
活动内容:凡在活动期间购买名人“智能王”的用户可获赠名人“学生王子”。
活动效果:
——激发潜在“智能王”消费者的购物欲望,拉动新品销售
——引发潜在的“学生王子”消费者兴趣,并影响购买决策者
——“关心下一代”赋予名人品牌以人情味
“送PC套件,轻松联接个人电脑”
PC套件送礼活动(9、10月)
活动目的:
——激发潜在消费者的购物欲望,拉动新品销售
——提高智能王购买者对名人的品牌忠诚度
——树立“名人”关心用户的品牌形象
目标受众:
——潜在的PDA消费者
——前几期活动中的购物者(尤其是购物但尚未获奖的用户)
年龄:25-35岁
职业:商务、管理人士
特点:追求高效率、追求时尚
“送PC套件,轻松联接个人电脑”
PC套件送礼活动
活动内容:
——在10月份购买智能王的用户,登陆指定的站点,注册并参加PC套件使用测试,优胜者可获得PC 套件
——从前几次