文档介绍：水果业水果业 pest pest 分析分析行业分析行业分析资源与能力评估资源与能力评估 swot swot 总结总结一、一、 PEST PEST 分析分析??政治法律环境政治法律环境??水果业是水果业是““十一五十一五””规划发展的重点行业之一,国家相关政规划发展的重点行业之一,国家相关政策的支持将为水果业的发展带来巨大的机遇。随着人们消策的支持将为水果业的发展带来巨大的机遇。随着人们消费水平和营养健康意识的提高,绿色水果到迅速传播。费水平和营养健康意识的提高,绿色水果到迅速传播。““十一五十一五””规划的初步实施和我国经济的持续发展,将推动规划的初步实施和我国经济的持续发展,将推动我国水果业稳步健康发展。行业需求的不断提高,产能的我国水果业稳步健康发展。行业需求的不断提高,产能的不断扩大,使得产业结构将得到进一步提升和优化,在产不断扩大,使得产业结构将得到进一步提升和优化,在产销规模继续扩大的同时,水果种类不断丰富,将衍生更加销规模继续扩大的同时,水果种类不断丰富,将衍生更加广阔细分市场空间。一些积极适应消费升级、注重品牌培广阔细分市场空间。一些积极适应消费升级、注重品牌培育、渠道建设与管理绩效持续改进的优势企业将具备更好育、渠道建设与管理绩效持续改进的优势企业将具备更好的发展机会,尤其是对品牌企业的发展更为重要,为应对的发展机会,尤其是对品牌企业的发展更为重要,为应对金融危机的影响,政府采取了积极的财政政策和适度宽松金融危机的影响,政府采取了积极的财政政策和适度宽松的货币政策, 的货币政策, 08 08年贷款利率由年贷款利率由 1995-6 1995-6 年的十几调整到现在年的十几调整到现在的百分之的百分之 6%-7% 6%-7% ,而且今年继续下降了,而且今年继续下降了 % % ,对于企业发,对于企业发展这是一个绝佳的机会展这是一个绝佳的机会。。??经济环境经济环境?? 1. ?? 国家统计局发布的数据显示,我国正处国家统计局发布的数据显示,我国正处于温和型的通胀, 于温和型的通胀, CPI CPI 涨幅过大,经济良性发涨幅过大,经济良性发展,预计展,预计 GDP GDP 增长增长 12 12 个百分点。个百分点。 2009 2009 年国内年国内外经济环境中不利因素和不确定因素增多。外经济环境中不利因素和不确定因素增多。虽虽然面对金融危机,我国仍然处于工业化、城市然面对金融危机,我国仍然处于工业化、城市化双加速的发展战略机遇期,国内储蓄率较高, 化双加速的发展战略机遇期,国内储蓄率较高, 外汇储备充裕,基础设施投资空间充分,国内外汇储备充裕,基础设施投资空间充分,国内消费市场潜力较大,在科学发展观指导下进一消费市场潜力较大,在科学发展观指导下进一步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此,我国经济仍具有应对各面发展积极性。因此,我国经济仍具有应对各种困难和挑战的活力和潜力。种困难和挑战的活力和潜力。??2 2. .可支配收入可支配收入??国家统计局发布的数据显示,城乡居民人均收入分别同比实际国家统计局发布的数据显示,城乡居民人均收入分别同比实际增长增长 % % 和和 % % 。而且,国家仍将出台一系列措施保证提高。而且,国家仍将出台一系列措施保证提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平。这在很大程度上保证城乡居民特别是低收入群体的收入水平。这在很大程度上保证了人们的消费水平,而作为快速消费品的果汁饮料将会继续受了人们的消费水平,而作为快速消费品的果汁饮料将会继续受到人们的关注。到人们的关注。??3 3. .利率汇率利率汇率?? 利率暂时不上升,但有上升的压力。近来人民币的汇率利率暂时不上升,但有上升的压力。近来人民币的汇率连续上调了多次,现在人民币汇率又有上升的压力。其中,利连续上调了多次,现在人民币汇率又有上升的压力。其中,利率的上升会导致企业的成本上升,使得消费者消费欲望的降低。率的上升会导致企业的成本上升,使得消费者消费欲望的降低。??4 4. .通货膨胀和通货紧缩通货膨胀和通货紧缩?? 中国现在是一个典型的通货膨胀的市场状态中国现在是一个典型的通货膨胀的市场状态, ,从中国的从中国的房地产泡沫房地产泡沫, ,到中国的上市圈钱到中国的上市圈钱, ,从中国的两极分化加大从中国的两极分化加大, ,到中国到中国低层购买率降低低层购买率降低, ,等等现象等等现象, ,都表明中国的市场都表明中国的市场, , 因为制度的不完因为制度的不完全全, ,由于市场的协调能力不强由于市场的协调能力不强, ,导致中国的通货膨胀日益加剧。导致中国的通货膨胀日益加剧。二、行业分析二、行业分析??一