文档介绍：中国农业大学
硕士学位论文
农业技术信息传播渠道有效性研究
姓名:邓世勇
申请学位级别:硕士
专业:社会学
指导教师:朱启臻
20040601
摘要关键词:传播,渠道,有效性,农业技术本文是在一定乡村社会调查基础上所做的探索性实证研究,目的是对当前我国农业技术信息传播渠道的有效性评价提出一个分析框架。在结构/制度视角下,综合文献法、问卷法和访谈法等社会调查研究方法,从受众的角度出发,就信息获取速度、信息数量、信息可靠性、信息可利用程度等四个方面对农业技术信息传播渠道的有效性进行评价,并采用统计学中的因子分析法对影响农业技术信息渠道有效性的因素进行分析。通过研究发现,在目前我国农村,大众传播、组织传播和人际传播三种农业技术信息传播渠道之间是相辅相成的,它们在农业技术信息传播的不同阶段发挥着不同的作用。但相对而言。人际传播渠道占有明显的优势。组织传播渠道和大众传媒渠道受当地的组织建设状况、媒体发展水平、社会制度等因素影响较大;人际传播渠道受社会关系、社会结构影响较明显。不同地区三种渠道作用存在差异,也导致了农业技术信息传播的不对称。而时间顾虑、便利程度差、农民信息收集能力低、信誉评估难、缺乏激励因素、缺乏计划性等障碍性因素影响了农业技术信息传播渠道有效性的提高。在此分析的基础上,本文就如何提高我国农业技术信息传播渠道有效性提出了一些对策和建议,包括大力发展农民教育、加强农业技术信息渠道建设和整合等。
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,≠嗯夕烙男琅年《玛卵≯∞弘年占月佣独创性声明关于论文使用授权的说明加鼓辍卧码腿嚼凤C艿难宦畚脑诮饷芎笥ψ袷卮诵本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中国农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明研究生签名:本人完全了解中国农业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意中国农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、确的说明并表示了谢意。时间:传播学位论文的全部或部分内容。导师签名:
第一章绪论研究背景无论是今年年初的“中央庞旨保故俏伦芾碓谑烊舜蠖位嵋樯系谋ǜ鎟都明确提出要把农民增收当作今后政府工作的重中之重来抓。之所以提出这样的要求和工作规划是有其深刻的社会背景和现实原因的。因为研究表明,“三农”问题目前已经成为我国社会、经济发展的瓶颈。“三农”问题解决的好坏不仅直接影响到我国社会现代化的进程和质量,而且对我国社会的稳定有着至关重要的意义。这种地位和影响在今后很长一段时间内仍将存在。同时,农民也希望改善自身的生存状态,全面建设好我国的小康社会。解决好“三农”问题已是民心、政心所向。现在摆在我们面前的一个迫切任务是。如何来解决农民增收困难,迎接奶粽胶褪迪农业的可持续发展罅Ψ⒄古┐宕úッ浇椋涌炫┮导际跣畔⒌拇úズ吞岣吲┮导际跣畔⒌睦用效率和效果,以培养农民的科技意识,提高农产品的科技含量和农民的职业技能,让农民更好的参与市场竞争被认为是解决这个问题的有效途径之一。因为,信息时代的到来使信息的地位和作用空前高涨。对信息的了解、掌握和运用的程度甚至决定了个体或组织的市场竞争能力。也很大程度上决定了它在激烈的市场竞争中的位置。在一定程度上,准确、及时的农业技术信息就意味着利润和收益。所以大家常看到有的农民为了获得最新的农业技术信息,不惜熏金从千里迢迢的边远山区到北京来参加各种农业博览会和农业技术培训就不足为奇了。信息的交流成了社会互动,尤其是经济活动中最重要最经常、最重要的行为。而传递信息的各种渠道因信息的升值而获得了飞速的发展,尤其是各种大众传媒随着科技的发展和人们对信息需求的增加而突飞猛进。甚至有人指出我们已经步入了一个传媒的时代,人们的行为也日益传媒化。科技传播已经成为一个独立的社会系统,据美国明尼苏达大学提供的题为《一种剧烈的职业流动》材料预计,在未来十年里,在科技传播领域的就业岗位将增加%尽管信息越来越丰富,大众传播也随着越来越发达。但是,现代的信息经济学家们指出,在信息社会信息的流动并不是完全对等的,而是非对称的,由此产生了市场运行的失效,导致市场竞争的不公平。全球化反对者的一个核心的观点是,全球化是建立在信息不对称基础上的,由信息掌握和利用的不对等会造成“马太效应”,加剧社会分化。而农民恰恰就处在这个“马太效应”的另一极,处在信息的边缘。,其所能获得的信息量有限。随着农民参与市场活动频率的增加