文档介绍：北京第二外国语学院
硕士学位论文
论英文商标的语言特征
姓名:朴香琴
申请学位级别:硕士
专业:英语语言文学
指导教师:李向民
20070608
摘要品牌名称是产品的标记。品牌命名的好坏具有战略性的重要作用,甚至会决定产品的存亡。一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金,因为它能表达特定的含意或者展现产品的特色,使产品区别于竞争对手。因此,研究品牌名称有利于推出更好的品牌策略,增强产品在市场上成功的可能性。品牌名称属于市场营销领域的交流层面,受到三种因素的影响一市场、法律及语言。其中语言构成是品牌命名中的核心部分。品牌是通过语言形式来实现其营销功能和自我法律保护。指出商品名称使用中的成功关键几乎完全取决于音节、单词和短语的本质特点。随着世界经济全球化进程的加快和中国加入世界贸易组织,大量中国商品正走向国际市场。在国际市场竞争中,中国公司面临着一个问题,即如何创造出为目标市场所接受的品牌名称。语言作为商品名称最重要的组成成分,自然是品牌创造过程中的首要研究因素,深入了解对象市场的语言特点和品牌命名的语言规律,对建立成功的区域品牌名称至关重要。英语是西方公司和进入国际市场的中国公司在为产品命名时最常采用的语言。鉴于此,本文作者通过大量翻阅英、中文有关品牌命名的研究资料,从语言学角度对现有的英语品牌进行详细总结,利用语言学相关理论,系统归纳出了英语品牌在语言上体现出的内在特点。文章首先介绍了品牌的本质和基本特征。而后以语言学理论为基本框架,分别总结了英文品牌的构词、语音、语义、拼写和修辞等方面的特点。最后,本文从语言和文化角度,将英文品牌和中文品牌进行了对比,并探讨了国际品牌进入中国市场时所采取的战略,这对于打算建立国际品牌的中国公司来说,具有一定的借鉴意义。关键词:英文品牌;语言特点;语言学
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论文作者签名:讲妈论文作者签名:斜秘日期::一阦月学位论文写作声明学位论文使用授权说明本人郑重声明:所呈交的学位论文畚奶饽浚篈,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本人彰盐蚕茎学号耆私獗本┑诙国语学院关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文:在不以赢利为目的的前提下,学校可以将学位论文编入有关数据库,提供网上服务。C苈畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑导师签名:
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