文档介绍：电大 广告创意与表现2(第七章到最后)
第七章  广告表现概说
 一、名词解释:
广告表现
提示:
    广告表现,是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
二、填空题:
1.   广告表现活动思考的重点就是,如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。(特定的概念   信息形态)
2.   广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造,完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。(特定媒体语言  信息编排  传达效果)
3.   将创意转化成广告作品的创意执行过程,也叫创意___________过程。(视觉化)
4.   广告表现思维是以__________和__________作为出发点,去营造广告创意的具体情节。(媒体特性  受众心理)
5.   广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的,这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。(媒体形态  传播特性)
,广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。(文案  编排  图形创作  视听效果特技  影像摄制    版面控制)
,来自于对具体媒体的__________和__________的利用。(传播优势   传播制约)                                                   
。(物化  延展)
,脱离了既定的__________和可行的__________,创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。(广告策略  广告实施  预算、技术条件)
,就是为既定的创意概念创造出具有__________和__________的具体形象。(说服力、个性)
,使二者之间形成了__________的作用力和反作用力。(摧动   引导    正相关)
,体现在广告表现不仅为创意找到最佳的__________、营造最有魅力的__________,还应该对丰富的_________________进行准确选择,使广告创意得到__________、__________的诉求途径。(表现语言  氛围  艺术表现形式  最单纯  最简洁)
:对__________的影响;对__________的影响;对__________的影响。(广告创意、广告目标、广告效果)
:广告表现所使用的________直接影响广告创意的__________;广告表现所选取的___________关系到创意的___________;广告表现的_____________能够为广告创意_________。(手段  说服力  表现视角  排他性  作业水准  增值)
,但也使得每件作品容易出现_____________的问题。(好创意   力度不够)
,以及广告是否能够选用可以触及__________且被他们所信赖的__________。(广告定位   消费者  媒体)
,消费者是否__________广告信息,_________广告内容,取决于广告作品的__________;而当消费者吸收了广告信息之后能否采取__________,更多要看广告的诉求是否形成了__________和__________。(注意   喜欢  表现力   行动   说服力   推动力)
,力求持续地占据广告受众注意力的传播策略,其特点是将多个诉求点__________给目标对象,目的是使一则广告的诉求信息___________,通过系列作品展示产品或服务的_____________。(依次传达  单纯化  不同侧面)
、民间_________题材等“_