文档介绍：电大广告创意与表现期末复习考试小抄
一、填空题
,着墨部分压印于纸上,此法称为凸版印刷。
,来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。
、直观展现广告诉求的作用。
,就必须以准确内涵明了广告目标,以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
,体现在对广告创意的准确把握,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态。
,以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
,辩证地处理“贯彻创意”和强化创意”的问题。
,让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中,形成广告主所期待的心理感受,也就是达到广告的目标,被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
,广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
,去营造广告创意的具体情节。
,脱离了既定的预算和可行的技术条件,创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
,就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。
,使二者之间形成了相关的作用力和反作用力
,还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择,使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
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,是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言(符号),并由这些元素营造创意所要求的意境。
,不注重商品的具体功能以及价格优势,而是运用能够牵动目标受众情绪的艺术形式,对受众展开情感的争取。
,即含蓄但十分耐看的故事,以出乎意料的结局特色的较为直白的系列幽默小品。
:文案、图形、色彩和编排。
,来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。
,理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手,由文案标题和正文写作控制广告诉求的形式特征,然后实现视觉形象和情节的配合。
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,呈现的是绝对运动式或互动式。
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二、名词解释
广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现,突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势,