文档介绍：电大广告创意与表现网络行考第2次作业
填空题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。
2. 广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.
3. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为真诚、自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。
4. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
5. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
6. 文化的主要特征包括, 它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。
7. 广告创意观念,大致可分为以下三种流派:艺术派、科学派、和混血儿派。
8. “二旧化一新”, 也就是人们常说的旧元素、新组合。
9. 西方文化强调个人价值, 在广告创意上追求自我的感观享受和冲突。
10. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的;另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。)
韦伯·扬相信规律、法则,相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力,这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是______B_________的。
A. 完全相同
B. 截然相反
C. 有点类似
D. 有点不同
2. 道德、艺术、_______A________是人类文化中的三大支柱。
A. 科学
B. 灵感
C. 方式
D. 思维
3. 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么?其实就是自我生活的__D________取向。
A. 奋斗
B. 情感
C. 因果
D. 价值
4. 广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为___C______而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术性的广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通。
A. 金钱
B. 表现
C. 人生
D. 产品
5. 广告创意是非常复杂的_____A_______活动。创意并非一刹那的灵光乍现,而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成,是一连串自我的心理过程所制造出来的。
A. 智力
B. 手工
C. 编制
D. 策划
判断题
一位资深的广告人说:“创意的本质就是挑战与众不同的看法;创意的魅力就是对一样的事情有新的看法,同时有不同的办法,永远都能找到旧的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发力和新的震撼。”( A )
A. 错误
B. 正确
2. 广告创意的实效性原则,就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通,通过广告活动取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告,与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。( B )
A. 错误
B. 正确
3. 所谓垂直思考法,是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序渐进,