文档介绍：翡翠森林:狼和羊概览_狼和羊的博弈
一家本土动漫企业的翻身仗 从1926年中国第一部动画片大闹画室的诞生算起，中国动画至今已经83岁了。在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经发明了辉煌，出现了大闹天宫、哪吒闹海这么令人骄傲的动画片，凭借创作人员扎实的美学功底，一笔一画的手绘和其中所蕴含的浓郁中国风格，这些动画在我国外深受欢迎，甚至成为了当初动漫行业的一个制高点。日本铁臂阿童木导演手冢治虫曾表示，当初正是铁扇公主这部影片使她萌发了投身动画创作事业的念头。
然而进入20世纪80年代中后期，伴随市场经济的引入，人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业逐步萧条了起来。当二十一世纪初中国政府看到动漫业的巨大市场，开始大力扶持时，才发觉除了一批二三十岁的在日美动漫影响下成长起来的年轻人外无人可用，中国动画好像早已失去了它扎根于本土的中坚力量和力。
时过境迁，在2021年的中国电影贺岁档，积郁已久的中国动漫最终有些人跳了出来。一部投资仅600万的动画电影喜羊羊和灰太狼，在19天的时间里竟然狂卷8000万票房，成为了贺岁档中最大的赢家。这部完全由中国人自己制作的动画电影，采取的是最简单的flash制作技术，但就是这么一部没有任何炫丽特效的动画电影，却让中国动漫人在迷茫中看到了一丝期望。
厚积薄发
在广州北较场横路物资大厦里的动力文化传输有限企业，从2021年成立至今，全部没有离开过这栋大楼。她们在创作电影版动画之前一直蛰伏在这里苦心经营，静待机会的到来。
街对面是高耸的广东电视台主楼。在制作喜羊羊和灰太郎的电影版之前，动力的宣传经理杨雪平天天全部要往对面的电视台跑好几次，用杨雪平的话说“必需要求着她们放动画”。2021年，动力刚开始制作“喜羊羊”的时候，投入了2021多万，制作了100集，大家满怀信心地找电视台合作播出，谁知道电视台看也没看就告诉她们，“无偿播能够，要钱就去找其它台，反正找哪全部一样，想播的人多了。”杨雪平说自己第一次发觉原来做动画不轻易，播动画更难。以后，企业就硬扛着无偿播了两年。
杨雪平所说的生存困境在我国动漫行业有着极大的普遍性，据了解，动漫一分钟节目标制作成本约1万元甚至更多，但一分钟的节目放到电视台播出，通常给的价钱也就10-20元，大的电视台每分钟给80元、100元，甚至有的电视台还要倒给钱才能播出。所以在电影推出之前，动力企业60%-70%的利润来自于其有效的衍生品销售，不然根本难以维持生计。杨雪平很无奈的告诉记者，“在国外，优异的动画片在电视台播一年就能收回成本，我国必需要五六年才行。因为电视行业在中国的垄断性，动画片的收购价并不和收视率的高低挂钩，播谁的全部一样，所以很多企业多数因为资金问题就死了”。
从2021年起，电视动画片喜羊羊和灰太狼陆续在全国50多家电视台播出，迄今为止已播出了500多集，收视率一直居高不下，即使在经济收益上一直不乐观，但却制造了影响力，为最终电影的上映打下了基础。
另外整合营销对于“喜羊羊”的成功也是决定性的。除了上海文广集团、广东动力外，现在我国最大的儿童媒体运行商北京优扬传媒是“喜羊羊”电影的第三家出品方，包含中央电视台少儿频道在内的全国几乎全部少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断，使得“喜羊羊”电影预告广告得以在全国少儿