文档介绍：旅游产品策划步骤
仪孝法

创意呈现
1
产品的市场定位
2
产品特色
3
旅游产品质量
4
深度挖掘旅游资源特色
捕捉旅游者的旅游需求
专家访谈
社会价值和发展潮流
旅游资源
用户画像
竞合关系
利益
旅游资源和旅游产品
旅游资源区域分布
旅游形象定位
旅游地可进入性
运营服务反馈
案例借鉴
旅游产品策划步骤
旅游产品命名
5
合法性
易懂易记性
普适性
可延伸性
推广营销
6
策划方案
产品试验
营销策略
一、创意呈现
旅游产品策划源于创意。

旅游资源是旅游产品走向市场的最基本内容，没有旅游资源也就无所谓旅游产品。旅游资源特色是衡量旅游产品市场吸引力的关键。
在进行旅游产品策划时，必需对旅游产品进行深度挖掘，找准其区别于其他旅游资源的独特卖点。

旅游者的旅游需求是进行产品创意的起点。

旅游一线工作人员真正接触旅游者，他们对于旅游者的各种旅游需求和偏好有更深的了解，他们所反映的信息也更为全面和真实，往往有利于产品构思创意的产生。

关注同行业的竞争者，特别是同行业中具有重要影响力的竞争者可以紧跟旅游产品的步伐。

旅游策划方面的额专家一般都具有渊博的专业知识和丰富的经实战经验，对问题看得也更加透彻，对问题的把握也更加具有前瞻性。

市场细分不仅是企业选择目标市场常用的方法，同样也是寻求市场机会的重要工具。
二、旅游产品定位
旅游产品定位

定位依据是旅游资源。
基本特点：
（1）空间限定性：限定在旅游产品范围内，不能超出这一范围；
（2）时间动态性：随着时间的变化，旅游产品空间范围会发生变化；
（3）主题中心性：围绕主题定位将产品划分为主题部分、扩展部分、延伸部分和配置部分；
（4）吸引物突出性：主题定位仪旅游产品的特色和主要特征来确定的；
（5）类型多样性：有多个主题。

推测该产品在旅游市场上可能获得的发展空间。
大众旅游产品
（1）以旅游项目为主导，无细分市场
（2）资源与市场关系
高端旅游产品
特点：产品高端化、消费理性化、生产的专业化、产品品牌化
（1）遵循以客户价值体验为导向的产品设计原则，对高端旅游者进行深入的市场调研
（2）并非是高价、奢华，而是具有特色的旅游产品。
（3）体验性、时尚性、变化性、创新性
旅游产品定位