文档介绍：吉利博瑞
GEELY AUTO 2017
2017年年度内容营销方案
易车公司营销策略中心策略策划部
目录
方案目录
PART ONE 品牌扫描
PART TWO 创意推导
PART THREE 营销策略
PART FOUR 执行细节
博瑞品牌扫描
品牌
品牌竞争力分析
从2014年至2016年，吉利品牌知名度上升迅速
截止2016年7月，品牌知名度已经紧逼合资品牌
品牌
中型车市场关注情况
2016年1-10月博瑞分省关注TGI
中型车线索贡献度分布
江苏省等B级车大区的线索贡献度较
高而关注TGI较弱
线索收集的边际效益较高
资料来源：易车数据研究（TGI：target group index，相对于中型车市场）
产品
车型关注度分析
吉利博瑞在2015年的还没有起色
而2016年已经进入中大型轿车关注度排名的前10位
产品
产品竞争关系分析
资料来源：易车数据研究（2016年7-9月）
资料来源：易车数据研究（2015年4-6月）
2015年，迈锐宝，新蒙迪欧
起亚K5，和英朗除了2015年对博瑞威胁较大的车型
的用户抢占博瑞市场较为凶狠雅阁的用户抢占博瑞市场也较为凶狠
产品
易车用户对比行为
唯一的目标合资竞品
易车用户倾向于将Z700和博越和博瑞的进行对比
而目标竞品中，只有新蒙迪欧上榜
实际用户对比行为和目标竞品有所出入
合资竞品对标不成功，认知模糊
产品
产品形象矩阵
博瑞的自身优势区域
博瑞汽车形象在外观，乘坐空间，功能和内饰占有优势
且被用户广泛认可
而安全，价格，用料和舒适性的优势还未被用户广泛认知
产品
竞品分流分析
英朗在终端销售抢占博瑞市场凶狠
而博瑞对英朗没有构成任何威胁