文档介绍：企业绿色营销案例_绿色营销：企业制胜的新法宝
绿色营销，是指企业以环境保护为经营哲学，以绿色文化为价值观念，以满足消费者的绿色消费为出发点，发觉、发明并选择市场机会，经过采取理性化的营销手段来满足消费者和社会生态环境发展的需要，获取收益和寻求发展的一个新型营销观念、营销方法和营销策略。它首先要求企业在生产经营过程中，将企业经济利益、消费者需求和社会环境保护利益三者有机统一起来，在产品的构思、设计、生产、销售和消费的整个营销过程中做到安全、节省、无污染；其次，它又为企业带来新的发展机遇，经过绿色营销，企业能够抢占发展机会多、潜力巨大的绿色产品市场，在为消费者提供绿色产品，满足绿色消费需求的同时，不停扩大企业市场拥有率，增强企业抵御市场风险的能力。从这个意义上说，绿色营销正日益成为企业在剧烈的市场竞争中取胜的新法宝。
绿色营销初显成效
绿色产品成为企业寻求深入发展的新亮点。伴随世界绿色浪潮的兴起和“绿色中国工程”的实施，部分含有前瞻意识的企业认为绿色产业是一个大有发展前途的产业，谁捷足先登，不但能取得丰厚的投资回报，还能取得企业可连续发展的机会，因此开始关注“产品绿色化”问题，并取得了很多结果。如绿色食品、绿色洗化产品、绿色家电、绿色汽车、绿色面料等绿色产品纷纷面世。有的企业为开发绿色产品，还专门建立了绿色研发试验室，引进和培养了一批素质极高的专业人才。开发绿色产品成为不少企业有力地应对竞争、扩大市场拥有率的主要手段。
开始根据国际标准推行清洁生产。清洁生产是指生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品生产。20世纪90年代以来，世界上很多国家的企业在绿色营销观念引导下，开始采取清洁生产方法生产节能、无公害、可再生的绿色产品。多年来，中国部分含有战略发展眼光的企业，也追随世界时尚，以“环境友好型企业”标准要求自己，开始实施清洁生产。如海尔集团，在1997年6月就取得ISO14001标准认证，不但成为我国同行业的领先者，而且取得了国际市场的“通行证”；北京燕京啤酒厂经过实施清洁生产，降低了污水排放量，降低了吨酒的耗粮和耗水量，取得了显著的环境效益和经济效益。
企业的营销宣传活动开始注入“绿色”元素。在世界绿色时尚的冲击下，中国的部分企业意识到：环境保护不但仅是社会话题，还是企业责任的一部分；企业的“绿色”形象不但会为企业品牌加分，还能够直接为企业带来利润。为此，这些企业在产品营销宣传中开始重视打“绿色”牌，将单纯的商业活动提升到“环境保护和企业社会责任”的高度。如“蒙牛”集团在2021年开展的“包装盒换奶回收计划”，即消费者搜集10个或20个包装空盒能够换取不一样容量的一盒牛奶。格兰仕集团在2021年开展了“绿色回收废旧家电――光波升级以旧换新”活动。这些举动既满足了时代环境保护需求，又彰显了企业行业领跑者的社会责任感，同时也深入推进了企业产品的销售。
亟待处理的四个问题
绿色营销还未成为企业的经营理念。营销观念作为企业营销的行动指南，它正确是否，直接影响着企业营销的成败。现在，除了少数含有领先水平的企业之外，中国绝大多数企业的营销目标依然停留在刺激消费和增加消费数量上，对环境保护和社会长远利益考虑甚少，生态环境原因还未成为影响企业运作的“内生变