文档介绍：网络营销课件网络营销课件ppt

　　网络营销课件
　　教学目标
　　1、知识目标：了解网络营销基础定义、特点，网络营销和传统营销的区分和网络
　　营销对传统营销的冲击。
　　2、能力目标：知道使用支付宝进行担保交易。
　　3、情感目标：增加对网络营销理念的了解，经过经典的营销案例深入激发学生的学****爱好。
　　教学关键、难点
　　教学关键：网络营销的定义及网络营销和传统营销的区分
　　教学难点：网络营销对传统营销的冲击
　　课时安排
　　1课时
　　教学思索
　　本节内容专业性较强，专业术语较多，学****起来比较抽象，针对学生的详细情况，本章关键结合营销案例讲解，以激发学生的学****爱好。另外本门课程是职业判定的课程，课上也将对对应的知识点进行考察和检验。
　　教学过程
　　一、导入2分钟
　　知识回顾：经过提问回顾上节课讲述的网络营销的定义及特点的的知识。
　　经过学生讲述网络营销的特点，导出新知识点——网络营销和传统营销有什么区分呢？对传统营销又将产生什么影响呢？
　　二、新课讲授30分钟
　　1、网络营销和传统营销的区分
　　①营销理念的转变。
　　传统营销中，不论是什么策略，其目标市场的选择全部是针对某一特定的消费群，但从理论上讲，没有任何两个消费者是完全一样的。网络营销的出现，是大规模目标市场向个人目标市场转化成为可能，更能满足用户的个性化需求。
　　②沟通方法的转变。
　　沟通方法的转变包含信息内容和传输形式上两个方面。
　　Ⅰ、内容上
　　传统营销信息内容的不足，而且价格昂贵；而网络营销内容详实，更有针对性。Ⅱ、形式上
　　传统营销中，企业难和时得到消费者的反馈信息，而消费者也只是被动地接收广告信息。而网络营销信息的传输是双向的、交互式的，企业能够为用户提供丰富翔实的产品信息；用户也能够经过网络向企业反馈信息。
　　③营销策略的改变。
　　从传统的4P策略转向4C策略。后面有课程讲专门论述，因此这里不做具体研讲解，只是做大致初步的介绍传统营销更侧重于产品本身，而网络营销更重视消费者。
　　2、网络营销对传统营销的冲击
　　①对营销渠道的冲击。
　　传统：企业→中间商→消费者
　　网络：企业→消费者
　　沟通效率更高效，商品的需求方个供给方直接接触。
　　②对定价策略的冲击。
　　网络商品定价必需含有一致性，这将是对传统跨国企业的差异化定价策略是一个严重的考验。
　　③对广告策略的冲击。
　　相对于传统媒体来说，网络空间含有无限的扩展性，内容不受限制。
　　快速提供的广告效率也为网上企业发明了便利条件。
　　④对标准化产品的冲击。
　　知识点：什么是标准化产品？
　　三、小结
　　10分钟利用回复问题的