文档介绍：市场调查与预测
市场调查与预测

研究问题
「研究」是「用有系统的方法与步骤,找出问题的答案」。
1. 「研究」与「问题」是息息相关的,因为疑惑是人类寻求问题的原动力。
。包括:(1)观察所搜集资料;(2)从该语句的结构猜测其语言现象;(3)然后大胆构思一些假设性的规律来解释这个现象;(4)最后小心求证,在求证过程,若遇有反例或反证则必须修正其假设性规律,以符合语言的实际现象
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问题的来源
发掘研究问题之「方法」:
(1)经验、事实。
(2)理论推演:理论的复制、修正、精致化,由怀疑到推翻理论。
(3)文献探讨。
选择研究问题的准则
1先拟定一个对自己有浓厚的兴趣的题目

(hypothesis):最基本的理由就是一篇有价值的论文,并非拾人牙慧,综合以往的相关文献作摘要式的概述,而无新的创意。
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「问题选择」准则

「跨不同学域」之研究问题
「贡献」及「扩展性」
(real):必须是真实世界已存在或预期存在的研究问题,要避免无中生有
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「问题选择」准则
:至少研究期间内,现象会持续发生,该研究问题不会因环境变动而中止或改变了原资料的取得。
(Non-trivial):避免微不足道之研究问题,每一个人皆知的答案。
:问题不应太客观(如对事情的看法)、所欲解决问题的范围不宜太大
:此研究问题可自真实世界取得该资料
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「问题选择」准则
:研究问题尽量避免太过於奇异或没人感兴趣
:必须是严谨学术研究之题目,探讨主题并非是一般通俗刊物都可能出现之泛泛问题
: 尽量避免”炒泠饭”、了无新意的主题。
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问题可研究性的判断准则
「事实」如何?而不是「应该」如何之问题。
(但不一定要去做)
,对科学知识增进有无贡献
,须考量个人的背景、经验、个性、资料取得、时间限制、经费。

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误用研究问题之分析单位
1. 以全概偏(ecological fallacy):误将以「群体」分析单位之研究结果,应用到「个体」行为的解释。
例如:衡量「国家文化」量表四个构面(权力距离、不确定性避免、长期导向、男性作风)误用在「个人」的解释。
以偏概全( individualistic fallacy):误将以「个体」分析单位之研究结果,应用到「群体」行为的解释。
例如,「各国国民赞成民主化某特定主题的比例高低」(分析单位是”个人”),来推论「该国政治民主化的程度」(分析单位是”国家”)
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研究程序
文献探讨
文献探讨是为了便於旁徵博引,引经据典某概念/理论。
文献探讨旨在使研究熟悉目前知识,了解与研究主题有关的概