文档介绍：英特尔跨界营销的非常手段
　　每年，世界各地都会举办大小时尚秀，其中多数是叫人看不太懂的。
　　“品牌+炫目的舞台+性感模特”是多数观者的看后理解，至于设计者的创意和时尚元素究竟在哪，他们并不明白。
　　IT行业也是如此、每每看到IBM、微软、英特尔或惠普这些世界科技巨头的品牌广告，总是抽象的画面配以简洁的文字，叫人似懂非懂，更别提广告要表达的诉求了。
　　日前，历时近3个月，吸引超过350万网友关注的“英特尔酷睿‘芯’秀――2009新丝路网络模特大赛”在北京落下帷幕。在金融危机影响尚难预见的大环境下，以百万美元重金推广基于英特尔移动处理器的轻薄笔记本的做法。引来了外界的众多猜测。
　　在中国，网络选秀并不新鲜，科技时尚秀也不罕见(国内IT企业惯用的典型市场推广手法)，但在2007和2008年，英特尔(中国)就以“特别合作伙伴”的身份，参与到新丝路中国模特大赛中，才真正用时尚方式演绎了科技发展令人印象深刻的是，与以往活动不同，英特尔在这次“芯”女郎的选拔活动中。采用了新的营销手法。
　　科技企业品牌营销的难处在于，厂商引以为傲的技术无法直观地让用户
(非专业人士)感知和触摸那么，如何让冷冰冰又无趣的科技更接近用户?
　　引领消费电子潮流的苹果可以做到以产品外观的时尚设计制胜，这对做芯片的英特尔却是个不折不扣的难题。
　　以往，产品手法项多让用户知道有新产品上市了，要想更深层次地营销，使其真正深入人心，像过去那样采取功能营销进行密集的广告轰炸已不合时宜。
　　过去，包括英特尔迅驰时尚秀活动在内的IT营销，除了借助活动大肆推广外，最多就是人们看看热闹，看看美女，知道是哪个厂家赞助做活动。而终端市场关心的问题，并不会因为某个品牌做了多少活动就轻易掏荷包，价格、性能和协调性等才是消费行为的决定性因素。
　　但现在，英特尔搭载于几大国内电脑厂商的轻薄笔记本产品，采用了芯片标准定义真人秀的选拔方式，这有如汽车厂商现在惯用的广告手法，给冷冰冰的汽车赋予了生活的理念，以此圈定目标人群、英特尔模仿此举，其意就是要让看广告的消费者自己对号入座，你要哪种“芯跳”体验，就选择哪种芯片。
　　还值得注意的是，英特尔在酷睿“芯”秀活动里，没有单纯借助PC厂商的产品宣传科技时尚的魅力，而是加入了更深刻的东西――酷睿芯片所包含的精神和内在性质、这种内在性质也不是以往简单的抽象描述，而是落实到与之匹配的“芯女郎”身上，通过人的特质来体现其芯片的抽象内涵。一个人可以比较容易让别人了解他的行为特征、他的脾气好坏、他的精神状态，抑或是他的办事能力等等。

　　正因为此，英特尔之“芯女郎”，绝非拥有漂亮的相貌即可。依照海选设计，经过全国网络选拔赛海选出的50名选手以及之后产生的20名选手乃至最终入围的10位选手，都要通过包括“轻薄、力量、耐力、专注、超越”在内的五大主题的挑战，而这五大主题正体现了