文档介绍：上海雅尚久久圆品牌策划
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实效品牌策略的范例——上海”雅尚 .久久圆”品牌策划
温韬实效品牌观点 :
实事求是 , 与时俱进 ;
策略先行 , 实效组合。
◆做品牌 , 首先要解放思想 , 认识到品牌的重要性 , 更重要的是
要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就”言必称希腊” , 动辄学宝洁。实效就要促进销售。
◆中国市场竞争程度 , 消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样。在国外 , 品牌是与消费者进行沟通 , 在中国 ,
品牌更重要的是作为推进销售的一种工具。因此 , 国外先进的品牌
管理理论与方法到了中国就必须针对国情进行改造 !
◆在中国现下的市场环境中 , 需要建立”产品导向型”的品牌策略 , 品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑品牌而不要想依 * 品牌带动产品。
◆品牌管理 , 与时俱进。一个强势品牌必然是一个不断创新的
品牌。企业要迎合消费者喜新厌旧的心理 , 根据市场环境变化 , 不断地从产品、技术、传播、通路、组织、管理等各个方面进行创新。
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◆大多数中国的企业缺少品牌策略指导 , 这是很多企业品牌及
营销传播失误的根本原因。实效品牌策略 , 必须遵循”策略先行”的原则 , 在策略指导下 , 注重与企业、市场实际结合 , 进行实效营销传播组合。
◆实效的品牌策略要体现在营销传播的各个方面才能促进销
售。品牌管理 , 策略先行至关重要 , 而策略之后的实效营销传播组合才是制胜的关键。
◆品牌是经过品牌识别系统传播出去的。而消费者能够经过
与品牌接触的任何一个点和面感受品牌 , 这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。实效品牌识别系统的建立一
方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性 , 另一方面要突出与消费者接触层面的规划。
品牌营销之理念
由于科学的发展 , 技术的进步 , 企业经过在创造产品和产品价
值上的领先来保持竞争优势越来越困难 , 另外 , 随着生活水平的不
断提高 , 人们越来越多的追求更高层次的消费 , 追求个性化消费 , 单
纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少 , 消费者在消费过程
中并不单追求生理上的需求 ( 功能性需求 ) , 更多的是追求心理上的需求 ( 识别、象征需求 , 情感需求 ) , 追求的是一种感觉、自我价值的体现 , 一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。如
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