文档介绍：奥美广告创意52条法则
奥美创意培训资料 一、创意策略八段锦 1、此次广告期望达成的目标和效果？ 2、目标对象是哪些人？她们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们期望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点和发展历史等？ 5、定位的支持点和任何有利于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体公布的特点及频度？ 二、发觉创意的五个基础标准 1、务实标准：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的具体说明和制订下来的广告策略。不要让用户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气标准：
每个创意人全部渴望叫座又叫好的广告，个人天分当然是关键，用户能否接收和个人的机遇也是影响原因。不论你的天分是否被埋没，不论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“他人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目标在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率标准：
因为创意是主观的思维产物，假如你把时间花到熬想一个想法，轻易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其它想法的产生和接收其它想法的肚量。因此，在思索创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不一样的角度去切入生成不一样的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想部分点子，再筛选出最好的多个进行仔细推敲。你会发觉，这种先求广再求精的标准会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地标准：
创意人求好的心理是不容置疑的，通常是不到最终时限绝不拍板。但等到有问题被发觉的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。因此我们设置“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意初稿。因此通常情况下，任何创意全部应该在时间步骤上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责标准：
想法和实施之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在实施的时候因为技术限制或预算限制根本无法完成，假如不在创意成型要实现的时候估量实施原因，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的多个禁区： 1、忌分工：
文案写好标题给设计要求配画面，或设计想好画面给文案要求配标题，全部是绝正确错误。工作伙伴之间要相互讨论，相互分享对方的想法，使两条或更多条的思绪能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。 2、忌自恋：
很多做创意的人全部有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人全部有急于辩解和回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。不过身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思索过后，学****理性地看自己的作品，也接收他人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。 3、忌客气：
直接否定他人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充分的理由，甚至主动的提议，会使创意得到提升。但不能认为客气就不忍批评，假如这么，可能我们最终会受到用户更为剧烈的批评甚至丧失机会。 4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！假如你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，不然你何须看轻自己？可能是你的潜力还未激发，可能是还未开发。多看些我国外的优异作品，多做些模拟练****比他人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也能够拼出70、80分的创意。 5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审阅创意是不是根据广告策略制订的消费者能够接收的。 四、创意***枪 创意的定义是什么？综合利用多种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。实际上百分之九十九的广告创意全部是改良现成的创意素材。 我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——******。***中包含枪身、准星、扳机三个主要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个主要的元素。
1、枪身——创意人的脑子：
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但假如想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它能够将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成出色的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：能够插花、装笔、当听筒