文档介绍：东北师范大学
硕士学位论文
凤凰卫视新闻节目传媒市场运作方式研究
姓名:董春君
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:郑军
20070501
摘要从经济学和关于市场的一般表述,我们可以得出,传媒市场是传媒、传媒受众、传媒广告商之间的总和,也就是传媒产品供给者到传媒需求者之间各种关系的总和。对于新闻传媒来说,它受到意识形态工作规律、新闻传播规律和传媒市场规律共同的制约。诸规律之间也表现出明显的不一致性,甚至存在着某些深层次的矛盾。意识形态工作规律和传媒市场规律之间存在着矛盾;新闻传播规律和传媒市场规律之间存在着矛盾。作用于传媒的诸规律,相互之间既一致又矛盾。这就给传媒工作者出了一个难题:如何在诸规律的制约之下,令传媒运作得更好饩托枰4焦ぷ髡吲寻找诸规律的契合点,在这个空间内做好文章。本文正是以通过新闻节目的运作方式为切入点,对新闻传播在传媒市场中的方式进行探讨。本文正文分三章。第一章是对传媒市场概念及传媒市场特征规律的理解,并且从传媒市场中新闻传媒遵循规律的一致与矛盾之处找出新闻传播应对的策略,为下文的成文打下铺垫。第二章是以具有代表性的凤凰卫视新闻节目运作方式为研究对象,探讨新闻节目在传媒市场竞争加剧的情况下,应该如何适时进行有效的运作。并且也指出凤凰卫视新闻节目在传媒市场中面临的发展弊端。第三章立足于我国,分析凤凰卫视新闻节目有效的运作方式给我国新闻传播的发展带来的启示,以及凤凰卫视新闻节目的弊端给我国内地新闻传播提供怎样本文创新之处在于运用了营销学和传播学的理论,分析了风凰卫视新闻节目在信息市场化的大环境中的运作方式,及其取得的众所瞩目的成就。而且通过凤凰新闻节目的运作方式的研究对国内的媒体的新闻节目制作和改革方式提供了借鉴和参考价值。关键词:凤凰卫视;新闻节目;传媒市场;运作方式的借鉴。
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学位论文作者签名:妻丝电话:——邮编:——独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、::￡至学位论文作者毕业后去向:工作单位:通讯地址:指导教师签名:日期:
引言随着市场经济的发展,其触角深入社会各个领域,市场机制进入传媒领域,致使传媒和市场融合为一体,成为传媒市场。传媒领域市场机制的引入,使其原本的规律原则秩序打乱,必将给生存于其中的新闻传播业带来变革。传媒市场中,竞争是其根本属性,追求物质经济利益的最大化是其生存的根本目的,但是新闻传播本身所遵循的规律,与市场规律有着不可根除的矛盾的。矛盾的愈演愈烈必然会带来新闻运作的方式的变革。对于我国而言,传媒市场还没有真正形成,然而我国加入肴蚧⒄剐蛄泻螅绞谐〉男纬煞⒄梗灾卤乓徊酵晟疲强预见的事情。进入市场的新闻运作有着什么样的变革,新闻节目的传媒市场化运作有着新闻节目的运作是一个系统,它是新闻频道甚至新闻媒体的基本组成。新闻频道甚至新闻媒体的运作正是由多个新闻节目运作所组成的,从某种程度上来说新闻节目的运作是新闻传媒运作的典型代表。所以,通过对在传媒市场中新闻节目运作方式的研究,窥一斑而知全貌,可知新闻传播在传媒市场中的运作、发展、制约因素。探讨新闻节目在传媒市场竞争激烈的环境中如何进行运作,不仅是对已经处于传媒市场环境下的西方媒体,还是对于存在于我国,传媒市场尚在形成环境中的媒体而言都是势在必行,刻不容缓的问题。本文从研究传媒市场入手,开始探讨新闻节目在传媒市场中的运作方式。典型的代表性。
第一章传媒市场概述第一节传媒市场概念及特征一传媒市场的概念及形成标志传媒市场概念的提出是建立在传媒与市场两个子概念基础之上的。与传媒一词近似的词还有媒体、媒介。学术界对这三个概念,并没有明确的界定,所以三者之间存在着混用的现象。从词源看,传媒、媒介、媒体是由英文单词“转译而来,大众传播学中关于‘‘辛讲愫濉即大众传媒和大众传媒组成人员。传媒按大众的普通理解“指专门用于交流、传播新闻信息的工具,仅包括报纸、新闻期刊、广播、电视、新闻电影、通讯社等六种传统新闻传播媒介和正在发展的新媒