文档介绍：20090909
美的加湿节全国巡回活动
执行方案
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1、活动背景
2、活动元素
3、活动主题
4、活动阐述
5、执行环节
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美的环境电器制造有限公司,是美的集团经营单位之一,旗下包括风扇、取暖器、加湿器、净化器、换气扇六大产业集群
本次是美的于北方多省举行的大型系列产品促销活动
通过活动突出美的加湿器产品与竞品的区别与性能优势
项目背景
竞品比较
目前亚都在北方市场占有率最高,以北京为例占70%,上海也占50%
而美的紧随其后,因此在北方市场,前者是我们的最大竞争对手
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2008年加湿器市场排名资料根据网上资讯搜寻所得
竞品比较
亚都目前仍以低端产品作为市场主打,功能单一
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“上加水”等多项睿智专利,产品功能更为人性化
双向全过滤,除尘杀菌营造健康家居环境
策略方向
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策略基调
产品特性关键词
本次活动中需要使消费者感受到美的加湿器与竞争品牌的产品功能对比,突出美的加湿器系列产品双向全过滤,杀菌除尘,升级生活素质,营造更健康美的家概念
旧有需求已经逐渐不能满足对家庭生活日益增进的高要求水平
新功能、新技术更多附加值的产品取代旧产品是市场必然规律
路演活动策略
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活动三大关键点
活动吸引点
消费者感受
权威公信度
以亮点主题包装
互动区域切身感受
专家专业建议
活动突出美的加湿器多种功能。升级健康生活,营造健康时尚生活环境,令你的生活更美的
现场设置互动体验区,令消费者亲身直观感受舒适健康生活环境
专家前期专题视频制作,现场现身说法,增加活动公信力
创意配合
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1、活动背景
2、活动元素
3、活动主题
4、活动阐述
5、执行环节
推广产品:加湿器
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次推
主推
其他型号加湿器
加湿器
加推
活动城市地图
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