文档介绍：广告口号
广告口号（Advertisingslogan ）
什么是广告口号
广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字
把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
广告口号的作用
1、口号告诉你企业是做什么的
口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。 Maytag（注:美国著名的洗衣机品牌）用维修
35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的视角表述了产品性能的持久
耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品
更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox（施乐）从"Documentcompany -文件处理
公司” 口号的转变，使人们对它的认识，从以前的单一复印公司，演变成具有多功能处理办
公业务的综合公司。旧M的口号" SolutionfortheSmallPlanet ”不仅让人们知道它是制造
计算机的，同时也为人们提供商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，
找到了解决问题的关键一环。
2、口号表述企业的理念
你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径
中。这个陈述不一定是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们一定是最适合你，最能表现你
的，是可行的，是说到做到的。耐克最经典的一句: “Justdoit ”这是企业作为沟通的态度，
信念核心的支持点和耐克价值的体现，不仅是在口上，销售上，他们已涉足消费的其他领
域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多
品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化，企业行为,企业运作相一致的典
列。他的口号：“真诚到永远！ ”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产品。
飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好！
3、好的口号提升品牌利益点
口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。“ DeBeers " Adiamondisforever 钻石
是永恒的” （在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传）这个口号极富感染性，使一颗小钻
石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它自身的价值。另
一个品牌是赋予了爱情力量的 Gulass-古纳斯（中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊
绒裤），它的口号是“美腿魅力，爱尽一生”从美腿，到魅力，到赢得一生的爱情，将产品
功能与时尚流行、幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望拥有它。
同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶 BMW（宝马）你可以尽情地释放你的感情充分
去体验驾驶的快感，因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号
是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士，权威而专业。
在饮料方面，香港有一个经典的例子维他%（一种类似豆浆奶的饮品），用一句点只你吃
水甘简单” （粤语）“不仅是汽水那么简单”）的口号（，国叱品从原来的传统的健康饮料
转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解
仅限于传递的速度，在宣传上较为理性。提出“生有限，活无限"感性口号，打动消费者