文档介绍：不完整型广告文案
在结构残缺方面走向极端的不完整型广告文案主要四种类型：
仅有广告标题
仅有广告口号
仅有产品品牌
仅有企业名称
1
2
广告口号
广告口号又叫广告标语，是广告主所提供的产品、服务的优良品质和良好形象的体现，或是对广告主所倡导的理念的言简意赅的概括。
要求：简短凝练、易读易记、个性独特、号召力强、嵌入品牌。
广告口号包含品牌
广告口号不含品牌
3
广告口号的特点
具有相对稳定的特点
具有易记易传的特点
具有诉求单一的特点
4
广告口号的作用
加深印象：通过反复宣传加深受众对企业、品牌或服务的印象。
长远促销：由于揭市了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。
树立形象：传播企业精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象而发挥重要作用。
倡导观念：改变受众的消费观念，甚至引导新的流行文化。
5
有个学生爬墙出校，被校长抓到。 校长问他为什么不从校门走， 他说：美特斯邦威，不走寻常路。
校长又问他这么高的墙怎么翻过去啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。
校长又问他***是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。
第二天他从正门进学校。校长问他怎么不***啦？他说：安踏，我选择，我喜欢。
第三天他穿混混装。校长说不能穿混混装。他说：穿什么就是什么，森玛服饰。
第四天他穿背心上学。校长说不能穿背心上学。他说：男人，简单就行，爱蹬堡服饰。
校长说：要记你大过！ 他说：为什么？ 校长说：动感地带，我的地盘，我做主!
6
广告口号的类型 按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：
(1)颂扬式。 (2)号召式。
(3)标题式。
(4)情感式。
(5)幽默式
(6)品牌式 (7)其他
7
广告口号的类型
(1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。
如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏；美国M&M’s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比” 立邦漆，处处放光彩
(2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；人头马XO：人头马一开，好事自然来 红牛：渴了喝红牛 困了累了更喝红牛。
(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；
(4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享；柯达：串起生活每一刻 菲力普——让我们做得更好
8
9
10