文档介绍：雅马哈品牌战略YB125Z新车导入EU3导入沟通提案
20101>.05
沟通提案
品牌战略
YB125Z新车导入
EU3 导入
上海瑞悦文化传播有限公司
品牌战略沟通手册
2010
卓越的品牌营销
在中国又将掀开新的浪潮
“雅马哈新时代”
的战略营销大战已经吹响了号角
庞大的营销大军整装待发!
卓越的品牌营销
“雅马哈新时代”的营销进入了蓝海战略
2010
2011
2012
2013
……
“雅马哈新时代”战略营销启动
打造超级PLAZA,提升PLAZA的质量!
网络
通过本土化战略,实现中国市场的本土研发,为中国消费者提供更人性化的优质产品!
产品
通过“销售达人计划”,打造更多的销售英雄,为公司的长远发展储备人才!
人才
强化“3E-3S”服务体系,使消费者满意程度进一步提高,提供超一流的YAMAHA服务!
服务
……
2010品牌战略手册
照片为合成仅供参考
照片为合成仅供参考
照片为合成仅供参考
灰色部分为银色
封面封底备选方案
“雅马哈新时代”相关设计推广
孙红雷
陈坤
江映蓉
孙红雷、陈坤、江映蓉为
2010-2011年度品牌代言人,从而进入YAMAHA新一轮的“YES”营销推广。
卓越的战略营销
使用建议
在整个营销运动过程中是突出品牌和产品的传播,而不是明星的传播,明星只是达到传播的手段。
根据产品的市场细分定位来使用不同年龄段的明星及组合,利用其影响力和形象来进行广告传播。
使用建议
在“卓越的战略营销”中,明星可以在传播中发挥重要桥梁作用。
明星使用
建议
终端形象
大型PR
活动
经销商
大会
影视嵌入
广告
宣传品等
新闻发布
网络互动
媒介宣传
推广思路
在新时期的营销理念为基础,与消费者全面沟通
加速配货
保证货源
企业宣传册、产品宣传页制作
加快配货促销策略
鼓动代理店大范围陈列产品
使综合代理店
加速配货的内部促销策略
经销商店头展示
店头活动策划
店头活动用品的全面设置
店头POP的分发
设置活动用品的组织队伍
店头促销
购物抽奖活动
赠送纪念品
保养配套赠送服务
促成购买的策略
目标市场大型活动
新车发布会
试骑体验会(车友会)
和媒介以外的接触
信息发布
软文撰写
电视、电影植入性广告
网络互动
运用已有媒体资源
PR
电视广告
杂志广告
网络广告
户外广告
广告媒介接触
广告宣传
目标消费者
品牌代言人海报
方案A
照片为合成仅供参考
品牌代言人海报
方案B
照片为合成仅供参考
品牌代言人海报
全车系海报
照片为合成仅供参考
终端效果图
POP
吊旗
横幅方案一
地毯
门贴
POP
横幅方案一
POP
易拉宝、X架
刀旗
人形立牌及POP
立牌
品牌台卡
车型跳跳卡
类别标识卡
POP
价格牌
抽拉式台卡
具体买点(跳跳卡)
POP
车身贴花
头盔贴花
POP
摇摇乐
地台
VI规范
品牌海报
VI规范
品牌海报
VI规范
国三版式
YB125Z相关设计推广
新车特点
具备对应家庭及日常用途的各种功能,
是YB系列摩托车的最高端车型
YAMAHA消费群分析
他们拥有一定的经济实力,家庭责任感较强。
有使用摩托车的习惯,并且一定程度上依赖此类交通工具。
长期国内摩托车品牌使用者,想尝试品质更好的国际品牌。
在城镇、农村生活。
,注重实用性。
2,消费群体会在终端进行多方比较,
与销售人员接触比较多。
消费群体,较为理性。
30-45消费群体
展开全方位、多角度的整合推广活动
产品本身:动静平衡
推广建议
产品深层挖掘:技术革新,引领行业发展
实现
方式
将推广概念整体导入推广活动中
推广组合
建议
经销商店头
演出
PR活动
内部人员
概念沟通
外部
促销活动
广告
宣传品等
信息发布
网络互动
媒介宣传
or
运用现有的媒体资源
进行多方位软广告置入
提升产品形象
隐形带动产品销售
可通过网络游戏,网络社区平台等互动形式
让消费者在潜移默化中了解产品。
全方位渗透至目标消费者所在区域
结合当地媒介特性,局针对性地宣传
YB125Z海报
照片为合成仅供参考
SOLGAN
系出名门 Z统天下
领先品质领衔升级
领先升级进化标杆
系出名门引领风潮
一路坦途动静平衡
舒展之道标准为先
平衡先锋
动·平衡
YB125Z折页
卖点手册
DM
DM
物料
易拉宝
价格牌
物料
吊旗