文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
中国足球协会超级联赛品牌提升的策略研究
姓名:唐长青
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:谷贻林
20100501
摘要联赛开展现状。针对这些影响因素,中超品牌提升的策略是:提高联赛质量,加强联赛管理,国家足球代表队的成绩提高,电视直转播质部门的引导和监督,加大联赛包装和宣传,扩大联赛赞助范围,政治中国足球是我国第一个走职业化道路的体育项目,职业联赛在市场经济中开展了十几年,从开始几年火爆流行到后来的平淡,足球联赛出现了各种不良现象,直接影响联赛的发展,联赛的品牌形象受到严重损害,品牌价值在不断缩水,从年中超联赛西门子冠名费蚺吩#杲鹜【乒诿阎挥蛉嗣癖摇F放剖中超联赛的一种无形资产,能够获取超额利润,为了提高中超品牌的价值和竞争力,重新树立健康的联赛形象,提升中超品牌价值显得更为重要。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑推理法对中超品牌提升的影响因素进行调查研究。根据调查结果综合分析,影响中超品牌提升的核心因素是:联赛质量,联赛管理;主要因素是:国家足球代表队的成绩,直转播质量、时间和数量,正确的舆论导向,政府部门的引导和监督,联赛包装和宣传,联赛的赞助;一般因素是:政治经济和社会文化,联赛文化,足球世界大赛的申办成功,参与社会公益活动,联赛门票价格制定和销售,国外足球量提高、时间安排合理和时量增多,正确的各种舆论导向宣传,政府经济稳定发展和社会文化进步,世界足球大赛的申办成功,培养联赛文化,多参与社会公益活动,联赛门票价格合理制定和销售,借鉴国
外足球联赛成功经验。根据中超联赛的实际情况,实施中超品牌提升措施,提升中超品牌形象、知名度、忠诚度、价值和竞争力,为联赛带来广阔的市场。关键词:中国足球协会;超级联赛;品牌提升;策略研究Ⅱ
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学位论文作者签名:厉旅席作者签名:廖出磊导师签名鸨绪日期:加年夕月乃/日沙年,月刁日⒈C芸冢凇杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书日期:列口年,月叫日本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒉槐C芸凇
把选题意义赛首轮场均观众人数为万人,但是当年月份爆发国安队罢赛品牌涉及的领域非常广泛,就像奥美国际集团公司总裁夏兰泽女士所说“事实上,这个世界充满着品牌”。对品牌的认识不应只局限于具体的有形包装产品上,而应认识到我们身边的任何事物都有可能成为品牌。足球运动作为世界上公认的“第一运动挠响是其它任何项目所望尘莫及的。足球活动也有品牌,如国际品牌有“足球世界杯”,“英国足球协会超级联赛虺朴⒊’’等;国内品牌有“中国足球协会超级联赛虺浦谐”。足球联赛作为可供观众选择的一种娱乐产品,也是一种服务产品。足球运动天生就具有自动普及和影响的能力,这种产品和其它的一般产品是不同,它有其它产品没有的特点和魅力,可产品只有打造出品牌,提升品牌,那么它的前景才会更好。我们中超联赛现在要尽快地“树”好品牌,需要“品牌提升”;将来成为名牌,也需要“品牌提升”。因为品牌价值不进则退,这就是品牌提升的意义所在。年,随着中的提高和足球市场的不断成熟,中国足球协会在总结中国十年职业足球的基础上,为进一步提升中和品牌,正式推出“中国足球协会超级联赛V超联赛从年推出,到年已进行六个赛季,第一赛季中超联中国足球协会超级联赛品牌提升的策略研究
和部分俱乐部“造反逼宫”事件,中超联赛品牌形象和公信力下降,使年首届中超联赛全年平均每场观众人数为蛉恕4年中超联赛开始,中超上座率经过了两年下滑:。到年,中超联赛球市有复苏迹象,全年场均观众人数为蛉恕局谐茁制骄砍观众人数蛉耍曛谐HJ家岳醋罡呱献始吐迹但由于武汉的退赛等原因,全赛季场均人数下降为蛉恕赛季观众场均人数为蛉耍惹凹改暧兴岣撸爰譇联赛观众人数最高时年的平均每场万人比较,中超联赛场均人数都偏低。中超元年,中超联赛的主冠名商西门子支付了蚺吩的冠名费,但是到了年,金威啤酒的冠名