文档介绍：北京体育大学
博士学位论文
CVA(中国排球协会)联赛品牌打造——“全国排球联赛”的兴
起与发展
姓名:李国东
申请学位级别:博士
专业:体育教育训练学
指导教师:钟秉枢
20050516
CVA(中国排球协会)联赛品牌打造
——“全国排球联赛”的兴起与发展
(摘要)
专业:体育教育训练学
专业方向:排球
研究生:李国东
导师:钟秉枢

随着我国体育表演市场的发展和开放,使得起步不久的全国排球联赛竞争环
境日益艰难,处在竞争中的全国排球联赛如何取得竞争优势,是必须面对的首要
问题。本文以品牌学的最新成果为理论基础,结合传播学、营销学的知识,以
CVA 联赛品牌打造为主线,在借鉴国内外相关研究成果的基础上对 CVA 联赛的
运作模式进行探讨,力图给 CVA 联赛的管理者提供制定战略计划的全新视角,
深化人们对 CVA 联赛运作的理解。
本文主要研究内容为:对 CVA 联赛的运作模式进行探讨;对 CVA 联赛的运
作平台,包括政策环境、经济环境、自身环境等进行分析;对 CVA 联赛品牌的
构成进行分析;重点探讨 CVA 联赛的品牌定位、品牌形象、品牌质量、品牌包
装、品牌传播和营销六个方面。
研究结果表明:1、全国排球联赛在九年的发展中经历了市场化改革准备、
改革实施、积极探索、平稳发展四个阶段,初步形成了一定的排球市场和消费群
体,代表着。随着我国政治、经济、文化的进一步发展,全国
排球联赛走品牌经营之路势在必行。2、“赞助商+全国排球联赛”的称呼不利于
CVA 联赛的发展,采用“CVA 联赛”名称更有利于排球联赛品牌的打造。3、排
球联赛的知名度具有地域性特点,拥有球队的省市,知名度高,没有球队的省市,
知名度则低。比赛激烈有余、精彩不足是影响下一步发展 CVA 联赛的主要环节因
素。4、“五连冠”情结和电视娱乐媒体的影响,形成了今天全国排球联赛的主
体观众群体。随着岁月的发展,这部分群体的数量将越来越少,各俱乐部必须要
积极想办设法开发新的观众群体。相对于其他群体而言,大学生排球市场更易开
发,成功率更高。同时,开发大学生市场有利于巩固现有的观众主体市场。5、
全国排球联赛促进排球运动社会化、市场化的目标依然没有实现。全国排球联赛
仅仅处于其产品生命周期的引入期阶段。6、CVA 联赛的产品可分为表演类产品、
资本品、排球人才三种。联赛的宗旨应该是使观众在观看比赛中体验到轻松、时
尚,使观赛者心灵得到满足。联赛的定位应在为大学生提供轻松、高雅的娱乐方
面。7、团队精神、以人为本、文雅运动、娱乐情结是 CVA 联赛文化的实质,坚
持以人为本、完善规章制度、找准文化载体、拓展教育渠道、注重历史积累是
CVA 联赛文化打造的策略。8、青春、爱国、娱乐是 CVA 联赛 CI 设计的主调。
9、现阶段全国排球联赛赛制方面的问题主要是是赛季太短,比赛太少。为了提
高联赛水平,CVA 联赛可以从转会时间、转会的条件、转会年龄、经纪人市场
进行改革。同时,CVA 联赛应根据自己的特点制定出适合自身发展的竞赛规则。
10、在 CVA 联赛品牌的包装中,国家队成绩是打造 CVA 联赛品牌的催化剂,明
星球员是 CVA 联赛的金字招牌,娱乐活动是 CVA 联赛品牌包装的重点。11、整
合营销传播战略是实施 CVA 品牌联赛建设工程的一种有效方法,CVA 联赛的品牌
传播内容应该突出联赛的团队精神和青春、活力成分,传播内容要别具一格,并
要保证传播内容的一元性。12、CVA 品牌联赛的市场营销传播包括联赛的广告、
公共关系、联赛的促销、观众的体验四个方面。13、CVA 品牌联赛的风险主要
来源于“假球”与“黑哨”、球场暴力、球员球场外的违纪与违法行为、决策失
误四个主要方面。风险控制的基本策略可分为建立 CVA 品牌联赛危机管理的预
警系统和实施 CVA 品牌联赛危机中的应急公关策略两部分。
关键词:全国排球联赛 CVA 联赛品牌打造
The brand build of CVA League
——The Development of“The League of CVA”
(Abstract)

Doctoral Candidate: Li Guodong
Tutor: Professor Zhong Bingshu

In order to promote the development of the league of CVA, by methods of
documentary re