文档介绍：SKODA上海交运起成开业庆典 策划方案
目录
庆典背景
庆典主题
庆典目的
开业庆典
礼品选择
媒体参与
开业庆典预算
庆典背景
:
斯柯达交运起成店坐落于上海市中心区南部,临近徐家汇商圈,得高架立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区,均为区域性高品高价定位;并比邻上海世博园,因此人气旺盛。
2. 行业业态:
斯柯达交运起成做为总面积达4000余平方米的中心城区大型一站式汽车服务中心,集销售、汽车维修、配件销售、汽车美容于一体的斯柯达城市中心旗舰店,提升了Skoda的品牌水平同时,有助于加强Skoda服务在中心城区触角的延伸和培育Skoda消费者的忠诚度。
庆典主题
斯柯达交运,起航成功路
SKODA交运起成开业庆典
庆典目的
使大众公司和斯柯达品牌领导感知到交运起成店的实力和影响力,是当之无愧的上海中心城区4S店龙头领导品牌;
使交运公司领导看到我们有自信、有能力,成为斯柯达上海中心城区的4S店领导和集团标杆企业;
使媒体认识到斯柯达这个欧洲汽车的百年品牌的恒远魅力和对上海市场的信心,并参与到传递斯柯达品牌的市场活动中去
使新老客户在了解到斯柯达品牌信息、交运起成店能力、信心的同时,成为品牌精神、网络体系、专业服务的认同者、参与者、受益者。
庆典前期预热
开业前一周或十天,向附近居民以及小区发放开业宣传资料。
开业前一周或3天,在4S店周围放置超低空飘空气球,下悬开业庆典条幅,营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。
开业前一周,准备促销活动启动,如提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动,确保开业后的销售及维修客流量。
开业庆典
活动名称:斯柯达交运,起航成功路——SKODA交运起成开业庆典
活动时间:2010年5月下旬
活动地点:SKODA交运起成店
活动规模:100人左右
活动人群:集团领导、Skoda事业部领导、特邀嘉宾
:
舞台和音响配置,花篮、条幅和刀旗及冷烟火,礼仪组织等
:
乐队,舞狮表演,街舞和唱歌表演
、后期宣传工作:
1)DM广告进入社区
2)店内POP海报、展板等,营造喜庆热闹的氛围
编制开业庆典活动实施工作进度表(落实主持人、媒体邀请等工作)
设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、刀旗、宣传品等。
提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议,进行活动计划交底,前期准备工作就绪,会场布置完成,继续完善下一步工作安排。
早8:00活动现场工作到位,做活动前的准备检查工作,重点为音响设备最后一次调试。
9:30各项准备工作全部就绪,做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到,发放资料,引领就座,嘉宾接待等工作。(并作好抽奖活动的配合工作)
10:00活动开始
电提琴热场 10:00-10:15
乐队表演 10:15-10:20
主持人登场 10:18-10:25
领导致词 10:25-10:35
剪彩 10:35-10:40
舞狮表演+点睛 10:40-10:55
活动结束 11:00-12:00
开业庆典流程
4、流程掌控
1)最后准备
时间:8:30—9:30
执行地点:三楼展厅
工作内容:1)4名礼仪小姐站在一楼门前
2)给入店的客人发放宣传资料及礼品
3)摄像、摄影(与媒体相结合)
相关道具:1)礼仪小姐服饰
2)花篮、横幅
3)摄影摄像(与媒体相结合)
人员安排:1)4名礼仪小姐发放宣传资料及礼品
2)安排配合布置舞台/布线(舞台提前一天夜里搭好)
3)工作人员1人负责现场监控
辅助效果:背景音乐热场
注意事项:保安协调人群秩序与停车秩序,配合活动场地秩序维持
2)电提琴热场
时间:10:00—10:20
执行地点:舞台
工作内容:街舞
辅助效果:音响配合
注意事项:1)演员备场,2)调音
3)乐队演奏
时间:10:20AM—11:40AM
执行地点:舞台
工作内容:表演乐曲
相关道具:1)音响 2)相应道具供给
人员安排:乐队
辅助效果:音响、特效配合
注意事项:演员备场/调音/控制现场群众气氛
4)主持人登场(预先完成串词)
5)领导致辞
时间:10:40AM—10:45AM
执行地点:舞台
工作内容:由集团领导和Skoda事业部领导致词
人员安排:集团领导,Skoda车主代表,嘉宾代表
6)剪彩
时间:10:30AM—10:40AM
执行地点:舞台
工作内容:剪彩
人员安排:礼仪小姐/剪彩领导与嘉宾
相关道具:1)剪刀 2)托盘 3)彩绸
辅助效果:音响配合
注意事项:1)调音 2)摄像摄影
7)舞狮表演
8)点睛
时间:10:40AM—10:55AM
执行地点:舞台
工作内容:点睛
相关道具:1)音响 2)相应道具供给
人员安排