文档介绍：TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】
品牌管理试卷二
品牌管理
试卷二
（试题）
单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、利用既有品牌的影响推出新产品或者开辟新市场的行为被称为
2、关于品牌对消费者的作用，下列说法正确的是
，比经验类产品品牌更有效
3、对于企业而言，保护企业的产品设计和生产工艺流程可以通过
4、收不抵支的品牌定位，很有可能导致后续品牌推广和维护工作的失败。所以在品牌定位时需要遵循的原则为
5、将根据内容给品牌标志分类，以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志称为
6、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而另一个是每种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为
7、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为
8、“中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为
9、品牌实施垂直延伸策略时，向下延伸的风险要比向上延伸大得多，最大的风险是
10、让企业品牌有的放矢地唤醒目标客户内心深处的缺憾，提供给客户一个颇为诱人的购买动机，反映的品牌灵魂提升策略为
11、与产品生命周期相比，品牌生命周期
A. 表现形态更复杂
B. 表现形态更简单
12、通用汽车、IBM等公司往往生产并提供多种产品，因此它们无法获得与特定产品相关的联想。所以，它们致力于培育诸如创新或者品质认知度之类的
13、目前我国商标注册费用的收取标准为，受理商标注册每件费用和每件限定本类商品名称、服务项目个数分别为
10个
20个
20个
10个
14、品牌危机的首要特征为
15、市场营销比较法是一种对品牌资产的定性评估方法，其最主要的优点是
多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、对于消费者而言，品牌能够成为判定其产品质量及其他特点的重要信号的产品种类有
17、品牌战略的核心内容主要包括的关键词有
18、当企业品牌危机降临的时候，企业应对各个主体综合进行处理，做到面面俱到，不能遗漏任何一个主体，这些主体包括
19、波特五力模型中考虑的企业的主要的竞争来源包括
20、实施传播层面的联合品牌策略对联合各方的有益作用包括